Атрибуция — одна из тех тем, в которой много мифов и легенд. Каждая маркетинговая стратегия требует атрибуции, каждый думает, что они ее знают, каждый поставщик технологий думает, что у нее это есть. В результате возникает множество предположений, таких как «последний клик», и многократная атрибуция – это путь. Но когда это правда, и когда это (да, это может быть) ложь?

Почему атрибуция нужна даже в первую очередь?

Прежде чем мы доберемся туда, давайте сделаем шаг назад. Почему атрибуция нужна даже в первую очередь? Attribution изучает ваши пути клиентов и идентифицирует вкладчиков (-ов) для вашего конверсий. Поскольку клиенты часто приносят повторяющиеся модели, независимо от того, насколько они сложны, знание этих шаблонов дает маркетологам показатель того, как лучше их достичь, чтобы увеличить продажи или получить больше потенциальных клиентов. Таким образом, маркетологи, которые находятся в курсе, имеют преимущество, так как они не ходят вслепую.

Каждый хочет достичь нирваны

Атрибуция, однако, сложна, потому что каждый хочет достичь нирваны.
Идеальная модель атрибуции дает оценку заслуг для каждой точки касания по пути поддержки пропорционально их влияние на покупку, и эта прекрасная модель атрибуции-это не так просто получить.

Чтобы упростить и стандартизировать вещи, на рынке существуют предопределенные модели с одним и несколькими атрибутами, вызывая дебаты между ними. Короче говоря, единичная атрибуция учитывает только одну выигрышную точку контакта и игнорирует все остальные, в то время как множественная атрибуция учитывает влияние всех контактных точек поездки клиента на продажу. Это автоматически означает, что мульти-атрибуция лучше, не так ли?

Ну, не всегда. Это зависит от того, для чего вы используете атрибуцию, и ваших доступных ресурсов.

Успешная атрибуция

В нашем новом документе « Что вам нужно знать для успешной атрибуции » мы погружаемся в сравнение между одиночным и мульти-атрибутированием, а также расскажем вам о ваших потребностях в атрибуции, используя следующие вопросы:

1. Нужна ли мне атрибуция для аналитических или коммерческих целей в реальном времени?
2. Имею ли я опыт работы с единым атрибутом, чтобы применить мульти-атрибуцию в будущем?
3. У меня есть правильная технология?

Ознакомьтесь с этим документом об успешной атрибуции и начните предоставлять право выбора правильного выбора атрибуции и более эффективных решений для будущих маркетинговых инвестиций!