Моделирование атрибуции

Модели атрибуции — это гибкие правила, которые показывают рентабельность вашего бюджета в соответствии с вкладом каждого канала в ваши новые продажи и в решение других задач преобразования посетителей в покупателей.

Это позволяет точно измерять влияние маркетинговой деятельности на достижение ваших бизнес-целей.

В чем цель моделирования атрибуции, Некоторым компаниям по-прежнему удобнее использовать традиционную модель последнего клика. Это означает, что только последний партнер, который привел клиента к продаже, будет вознагражден. Однако тут возникает много проблем. Поскольку вознаграждается только последний момент контакта клиента перед покупкой, эта неточность может вызвать неудовлетворенность партнеров, которые не получили вознаграждение, но на самом деле являются стратегическими и ценными для вашего бизнеса.

В свою очередь, у них, скорее всего, возникнет необъективное мнение о том, насколько адекватна или неадекватна ваша маркетинговая стратегия. Поэтому вы можете решить увеличить расходы или отключить определенные виды операций. Тем не менее, эти варианты не обязательно повысит рентабельность инвестиций или увеличит объем продаж, потому что вы теряете из виду взаимодействие между вариантами рекламных средств.

Поэтому вам нужно решение, которое позволяет применять к вашим деловым партнерам модели атрибуции, а также помогает определить, какая модель атрибуции будет самой ценной для вас.

Это означает, что вы можете определить приоритеты не только определенных каналов в вашей стратегии, например, SEO, SEA и партеры, в соответствии с той ролью, которую они играют в совершении продаж, а также партнерам в рамках этих каналов. Например, вы можете установить более высокий приоритет для партнеров по рекламе, чем для партнерам по купонам, и для сравнения цен — чем за перенаправление. С помощью Ingenious Enterprise вы получите целостную и точную информацию о рентабельности ваших маркетинговых каналов на основе модели атрибуции по вашему выбору.

Кроме того, в нашем решении доступно моделирование моделей атрибуции в режиме реального времени, что позволяет выявить сильные и слабые стороны различных моделей. По мере того, как пути клиентов к покупке становятся все дольше и дольше, Ingenious Enterprise поможет вам внедрить модель, которая выполняет атрибутцию самым справедливым, прозрачным и эффективным способом из возможных. Мы обеспечиваем вам необходимую вам скорость, потому что в маркетинге через Интернет медленная реакция может стоить очень дорого.

Как использовать управление атрибуции

Использование моделей атрибуции