В отрасли много говорят о будущем third-party cookie.

Некоторые говорят, что они всегда будут иметь место в экосистеме онлайн-рекламы, в то время как другие утверждают, что их просто не будет в ближайшие годы, либо из-за блокировщиков рекламы, либо новых технологий, которые обеспечат универсальное отслеживание на разных устройствах, поэтому заменяют необходимость third-party куки.

Независимо от вашей позиции в этом вопросе ясно одно: для рекламодателей, маркетологов и компаний Ad Tech существует ряд преимуществ для перехода от third-party cookies и принятия подхода, основанного на first-party-cookie.

Прежде чем мы займемся тем, почему и как принять этот метод, давайте быстро рассмотрим разницу между cookie first- и third-party cookies.

Что такое First-Party Cookies и Third-Party Cookies?

Файлы cookie создаются каждый раз, когда пользователь обращается к веб-сайту. Иногда создается только first-party cookie, но большую часть времени создается как first-party cookie, так и third-party cookie. Разница между этими двумя зависит от того кто создал их.

First-party cookies создаются на веб-сайте. Например, если вы посетите cnn.com, thehuffingtonpost.com и nytimes.com, тогда все эти сайты создадут файл cookie (один для каждого сайта) и сохранят их на вашем компьютере компьютера.

Third-party cookie  создаются другими сторонами, не сайтами которые вы посетили. Например, предположим, вы посетили cnn.com и прочитали несколько статей; cnn.com создаст первый файл cookie и сохранит его на вашем компьютере. Теперь, когда cnn.com (как и большинство других издателей) использует онлайн-рекламу в качестве способа монетизации своего контента, объявления, которые вы видите на страницах, также создадут файл cookie (например, в домене ads.somedsp.com) и сохраните его на вашем компьютер. Поскольку эти файлы cookie не созданы cnn.com, они классифицируются как third-party cookie.

Third-party файлы cookie являются чрезвычайно распространенной частью интернет-рекламы, но есть несколько проблем, связанных с ними. Как упоминалось выше, одной из основных проблем рекламодателей и издателей является рост популярности блокировщиков рекламы и других методов блокировки third-party tracking.

Third-party cookie блокируются, когда пользователь выполняет одно или несколько из следующих действий:

1. Браузер в приватном режиме.
2. Использует Safari в качестве своего веб-браузера на мобильных устройствах Apple (third-party cookies по умолчанию заблокированы в Safari iOS).
3. Изменения в настройках cookie и отслеживания в браузерах.
4. Использует Tor.
5. Устанавливает блокировщики объявлений или аналогичные надстройки.

К тому же, избежание блокировки при устранение third-party cookies является не единственным преимуществом применения метода first-party-cookie.

Преимущества First-Party Cookies

Существует ряд преимуществ использования First-Party Cookies, в том числе:

Больше контроля над вашими данными: по мере того, как данные собираются вашим доменом, вы получаете больший контроль и право собственности на сбор данных.

Более длительный срок службы файлов cookie. Хотя все типы файлов cookie могут быть удалены пользователями, First-Party Cookies автоматически не блокируются сторонними блокаторами, например. в приватном режиме браузеры и блокировщиками рекламы.

Брендовые домены: если вы используете first-party cookies, пользователи будут видеть ваш бренд (например, mybrand.com) вместо бренда Ad Tech (ad.adtechcompany.com). Этот тип брендового  домена является домен white labelling.

Использование first-party cookies позволяет хранить и лучше использовать данные, которые вы собираете.

Как использовать First-Party Cookies

Теперь, когда мы изучили преимущества First-Party Cookies, пришло время посмотреть, как рекламодатели и маркетологи могут принять подход, основанный на первой стороне. Вот пошаговое руководство:

1. Создайте субдомен вашего основного сайта, например. ads.mybrand.com.
2. Используйте специальную метку First-Party Cookies — cookie в вашем основном домене (например, mybrand.com), который также доступен в субдоменах (например, ads.mybrand.com).
3. Храните свой стек Ad Tech (например, ваш рекламный сервер, DMP и т. Д.) Под своим поддоменом (например, ads.mybrand.com). Это позволит вам показывать рекламу или собирать данные на платформе управления данными (DMP). Если вы используете third-party поставщиков (что будет для большинства), тогда вам нужно будет указать ваш поддомен в инфраструктуру поставщика. Также будет определенная конфигурация на стороне поставщика.

Кроме того, если у вас есть партнерство с другим веб-сайтом, и у вас есть пиксели, стреляющие на их сайт, эти данные будут собраны на ads.mybrand.com.

Важно отметить, что даже если вы создадите third-party cookie, партнерский сайт будет делиться данными только с вами.

Кроме того, посетители сайта не будут видеть общий рекламный домен (например, advert.com), но ваш конкретный бренд (ads.mybrand.com).

Ограничения использования First-Party Cookies

Хотя переход на First-Party Cookies, , предоставит вам ряд преимуществ, все равно будет время, когда вам придется каким-то образом использовать third-party cookies.

Например, чтобы запускать кампании перенацеливания на других сайтах, вам необходимо синхронизировать ваши first-party cookies с сторонними платформами (например, DSP и обмен объявлениями). Однако вам не нужно будет делиться каждым взаимодействием с вашими пользователями с third-party платформами, что позволит вам защитить ваши высокоценные данные аудитории.

https://clearcode.cc/blog/first-party-cookie-approach/ Maciej Zawadziński

 

Ingenious Tech. gредлагает готовую независимую рекламную платформу для автоматизации маркетинга и бизнес аналитики. (White Label Domen- First Party Tracking)

Позволяет быстро создать собственную рекламную программу/сеть  (CPA, CPC, CPM) для прямой работы с лучшими рекламными партнерами с минимальными затратами

Позволяет объединить все маркетинговые каналы и устройства, отслеживать, анализировать и оптимизировать все маркетинговые мероприятия и рекламные площадки в едином формате.

Помогает маркетологам быстро определять реальное влияние каналов на конверсии и продажи и выставлять приоритетность вознаграждения.