Цифровой мир значительно расширился, и все больше рекламы в Интернете. При этом маркетологи взяли на себя отслеживание в качестве необходимой части, чтобы проанализировать эффективность своих усилий в области цифрового маркетинга.

Многие знакомы с этим сценарием: при мониторинге своих онлайн-маркетинговых мероприятий с использованием поставщиков отслеживания 3rd-party, они сталкиваются с проблемами браузеров, блокирующих файлы cookie 3rd-party, пользователи, удаляющие их из кеша и даже технологии, полностью блокирующие все возможности отслеживания файлов cookie. Это приводит к тому, что точность данных отслеживания подлежит сомнению, и их понимание цикла принятия решений их клиентами скомпрометировано.

Из-за этого маркетологи обращаются к решениям отслеживания white-label, чтобы отойти от технологий отслеживания 3rd-party, что должно закрыть разрыв, но на самом деле это не всегда. То, что поставщики услуг по отслеживанию часто предлагают, — это только white-label на полпути, и это с чисто индивидуальным внешним видом и большими пустыми обещаниями. Чтобы понять, что такое настоящая технология отслеживания белых меток, и как она решает проблемы, связанные с обычным отслеживанием, нам сначала нужно сделать шаг назад и взглянуть на отслеживание себя.

КАК РАБОТАЕТ ОТСЛЕЖИВАНИЕ?

Онлайн-отслеживание — это термин, который включает множество различных методов, которые веб-сайты, бренды и рекламодатели используют, чтобы узнать о поведении пользователя в Интернете. Сюда входит информация о шаблонах навигации пользователя и о том, что им нравится и не нравится. Эта информация часто используется компаниями для показа рекламы, продуктов или услуг, специально предназначенных для пользователя.

Cookies — самая известная форма онлайн-отслеживания; Они генерируются при взаимодействии между пользователем и объявлениями. Эти файлы отслеживания — это небольшие скрипты, сохраненные локально на компьютерах пользователей и не содержащие личной информации, которая идентифицировала бы человека. Вместо этого они обычно состоят из значения и имени.

Значение используется для уникальной идентификации этого пользователя во время каждого последующего взаимодействия путем присвоения пользователю уникального идентификационного кода и, таким образом, распознавания того, с каким маркетинговым партнером и каким каналом пользователь взаимодействует и как долго. Используя это, cookie затем записывает журнал онлайн-активности от пользователя и отправляет его своему владельцу для маркетингового анализа.

Имя в файле cookie относится к его владельцу, который является доменом, указанным в файле cookie. Например, пользователь видит объявление у конкретного рекламодателя. В то же время рекламодатель помещает cookie на компьютер пользователя через внешнего партнера. В этом случае домен, указанный в cookie, будет принадлежать внешнему провайдеру, и браузер пользователя распознает домен, который будет отличаться от рекламодателя, и поэтому идентифицирует его как файл cookie 3-ей стороны. Если рекламодатель установил cookie под своим доменом, он будет идентифицирован как 1st-party cookie.

В обоих случаях данные отслеживания будут собраны и отправлены владельцам файлов cookie, которые могут быть внешними партнерами (3rd-party cookie) или непосредственно рекламодателям (1st-party cookie).

ПРАВИЛЬНОЕ ОТСЛЕЖИВАНИЕ WHITE-LABEL

Чтобы гарантировать, что собранные данные отслеживания являются максимально возможными, истинное отслеживание white-label объединяет в себе несколько технологий отслеживания, что делает его важным средством дифференциации на переполненном рынке.

• Первичное отслеживание

Хотя 3rd-party cookies, как известно, ядро мирового интернет — маркетинга и , следовательно , часто используется для отслеживания, измерение данных 3 -й стороны становятся все более и более проблематичным.

Во-первых, текущая скорость блокировки файлов 3rd-party cookie через браузеры выше, чем когда-либо прежде . В то время как браузеры , такие как Safari уже имеют 3rd-party cookie блокаторы , установленных по умолчанию, другие , такие как Firefox рассматривает этот шаг.

Затем многие пользователи используют технологии для блокировки объявлений, обслуживаемых файлами 3rd-party cookies. Более 320 миллионов загрузок были сделаны во всем мире через Mozilla в 2014 году, и это растет с каждым годом .

Кроме того, исследование ComScore показало, что ошеломляющие 30% пользователей вручную удаляют свои файлы cookie, и они делают это примерно в четыре раза в месяц в среднем.

Из-за этого онлайн-рекламодатели, использующие технологии отслеживания 3- й стороны, теряют ценные данные отслеживания для своих предприятий. Поэтому, чтобы повысить точность анализа клиентов, отслеживание white-label включает в себя 1st-party технологию отслеживания.

Но здесь есть еще больше преимуществ. Как упоминалось, использование 1st-party cookie означает, что куки-файлы размещаются непосредственно в собственном бизнес-домене рекламодателя, без скрытых переадресаций в другой домен. Таким образом, пользователи напрямую общаются с объявлением.
Кроме того, если эти данные зашифрованы, в этом общении никто больше не участвует. Таким образом, не только 1st-party cookies лучше отслеживать гораздо больше , чем 3rd-party cookies, 1st-party данные также стороны он гораздо более безопасными.

В результате 1st-party отслеживание имеет большое преимущество по сравнению с отслеживанием 3rd-party канала. Благодаря отслеживанию 1st-party партнёра рекламодатели могут обращаться к пользователям с большей точностью, а пользователи уверены в лучшей конфиденциальности с их данными.

• Владение вашим ресурсом данных

Маркетологи часто сталкиваются с проблемами, когда их данные разделяются или выдаются. Вот почему, помимо отслеживания в вашем собственном домене, настоящая white-labelling также должна гарантировать, что маркетологи будут полностью владеть всеми своими отслеживаемыми данными.

Это означает, что они являются законным владельцем и имеют полный контроль над приобретением, использованием и распространением данных; Они не потеряют никаких данных для внешних сторон, тем самым уменьшая злоупотребление любой деловой информацией. Обладая всеми данными, маркетологи могут управлять анализом данных по своей собственной инициативе и прозрачно. Кроме того, без внешних сторон на рынке, маркетологи получают прямой доступ к своим клиентам, тем самым развивая лучшее взаимодействие с ними.

ЧТО МАРКЕТОЛОГИ ДОЛЖНЫ ИЗВЛЕЧЬ ИЗ ЭТОГО

Технологии отслеживания White-label часто продаются с пользовательским интерфейсом, настроенным на корпоративную идентификацию клиента, но истинное отслеживание White-label влечет за собой гораздо больше. С увеличением блокировки куки-файлов из браузеров и других технологий стало необходимым иметь настоящую технологию отслеживания White-label. Это использует отслеживание 1st-party партнёра, что также гарантирует полное владение всеми данными отслеживания. Благодаря этому рекламодатели могут наконец-то понять своих клиентов и оптимизировать маркетинговую стратегию для своего бизнеса.