Все, что вам нужно знать о отслеживании корзины

Обзор

В этой статье объясняется метод отслеживания, называемый отслеживанием корзины. Кроме того, он объясняет последствия, когда применяется для оценки и проверки. Эта статья особенно актуальна для розничных торговцев, поставщиков и поставщиков технологий.

Что такое отслеживание корзины?

Отслеживание корзины — это метод отслеживания, который имеет две цели:

1. Передача большего количества данных, связанных с заказом, на платформу.
2. Включение более сложных моделей комиссий.

Когда применяется регулярное отслеживание, единственными данными, связанными с заказом, являются стоимость заказа и номер заказа. Комиссия будет напрямую ссылаться на стоимость заказа. Когда вы применяете отслеживание корзины,  вы получите все данные, имеющиеся в корзине покупок клиента, включая имя, идентификатор, бренд, категорию покупок, номер и цену заказанных продуктов. Наличие этих данных дает вам гораздо больше возможностей для анализа вашей маркетинговой эффективности.

Но есть еще. Когда вы применяете отслеживание корзины, продукты вашего рекламодателя могут быть выделены для так называемых категорий отслеживания . Категории отслеживания не следует путать с категориями покупок, используемыми на веб-сайте рекламодателя. Вместо этого категории отслеживания используются для заказа продуктов по их марже. Соответственно, вы можете прикреплять различные уровни комиссионных к категориям отслеживания. Это означает, что вы можете отрегулировать сумму комиссии, которую вы даете своим маркам.

Рассмотрим следующий пример. Скажем, что один из ваших рекламодателей продает электронику. Разумеется, ноутбуки будут иметь совсем другую воронку продаж, чем сетевые кабели, и гораздо меньшую маржу. Если применяется отслеживание корзины, вы можете выделить оба продукта для разных категорий отслеживания, например «вычисления» для ноутбука и «аксессуаров» для кабеля, и передавать эти категории всякий раз, когда продукты покупаются. В модели комиссии, которую вы подаете, вы можете затем дать 5% комиссионных за «категорию» отслеживания и 10% за «аксессуары».

Как работает отслеживание корзины?

Когда вы применяете отслеживание корзины, вы все равно будете получать транзакции. Однако каждая транзакция будет содержать одну или несколько так называемых позиций корзины. Позиция корзины представляет собой заказ продукта. Обратите внимание: клиент может заказать несколько экземпляров одного и того же продукта. Поэтому каждая позиция корзины имеет количество, представляющее количество экземпляров продукта.

Теперь давайте немного о технике. Данные для каждой позиции корзины передаются с помощью дополнительного параметра отслеживания, который добавляется к коду преобразования на странице подтверждения вашего рекламодателя. Как уже упоминалось выше, позиция корзины содержит данные, относящиеся к продукту, такие как цена, бренд, категория покупок, а также категория отслеживания. Обратите внимание, что в транзакции также есть категория отслеживания. В случае применения отслеживания корзины категория отслеживания транзакции всегда является «корзиной».

Рейтинговые транзакции с позициями корзины

Применение средств отслеживания корзины в основном будет назначаться на уровне позиции корзины. Общая комиссия за транзакцию — это всего лишь сумма комиссии всех позиций корзины, связанных с транзакцией.Однако можно добавить дополнительную комиссию сверху.

Попробуем развить это, используя другой пример. Скажем, клиент отправляется в интернет-магазин моды и делает заказ: он покупает ту же футболку дважды, пару брюк и три пары желтых носков и одну пару черных носков. На платформе этот ордер будет представлен как одна транзакция, содержащая четыре позиции корзины.
Стоимость позиции корзины — это цена продукта, умноженная на количество:

1. Футболка (количество: 2, цена: 20 EUR, стоимость позиции: 40 EUR)
2. Брюки (количество: 1, цена 45 EUR, позиция 45 EUR)
3. Желтые носки (количество: 3, цена: 5 EUR, позиция 15 EUR)
4. Черные носки (количество: 1, цена: 6 EUR, позиция 6 EUR)

Очевидно, что общее суммарное значение заказа представляет собой сумму всех значений позиций корзины, то есть 106 евро.

Теперь предположим, что футболки и брюки выделены для категории трекинга «элитные бренды» и носки для категории «non-brand» категории отслеживания, и вы получаете комиссию в размере 5% от первой и 10% комиссии на втором Отслеживания. Это означает, что партнер получит следующие суммы комиссионных:

1. Футболка (комиссия 5% за 40 евро: 2,00 евро)
2. Брюки (комиссия 5% за 45 EUR: 2,25 EUR)
3. Желтые носки (комиссия 10% от 15 EUR: 1,50 EUR)
4. Черные носки (комиссия 10% на 6 EUR: 0,60 EUR)

Как упоминалось ранее, вы можете дать дополнительную комиссию наверху. Для этого вам нужно перейти к вашей модели комиссии и назначить комиссию для категории отслеживания «корзины». В большинстве случаев рекомендуется фиксированная комиссия сверху.

Отслеживание и проверка корзины

Применение отслеживания корзины имеет последствия для того, как вы проверяете транзакции. Вместо проверки транзакций вам необходимо проверить свои позиции в корзине. Позиции корзины можно проверить с помощью двух элементов данных:

• Статус позиции корзины.
• Количество позиции корзины.

Статус следует использовать, когда упорядоченный продукт или продукты в позиции корзины полностью отменены. Количество должно использоваться только тогда, когда заказанные товары в корзине частично отменены, например, когда заказчик заказал две футболки и возвращает только одну.

Подробные инструкции в статье —Как массово проверить транзакции и корзины

Посмотрите взаимосвязанные статьи:

Категории отслеживания , Работа с комиссионными моделями, Настройка и внедрение кодов отслеживания 

.