Каковы цели конверсии?
Посмотрите это видео, чтобы узнать, какие цели конверсии:
Цель конверсии — онлайн-событие на веб-сайте вашего рекламодателя, которое должно отслеживаться и оцениваться платформой. Наиболее очевидными примерами целей конверсии являются продажи и лиды . Но на сайте ваших рекламодателей больше конверсий: ваш рекламодатель хочет, чтобы потенциальные клиенты подписывались на рассылку новостей , добавляли продукты в свои корзины и вводили в свои учетные записи клиентов и т. д. Все эти события можно определить как цели конверсии , Отслеживание их позволит вам подробно проанализировать поведение клиентов на веб-сайте вашего рекламодателя и связать это поведение с партнерами, кампаниями и элементами медийной рекламы и т.д.
Вы также можете использовать цели конверсии для разграничения продаж . Например, имеет значение, является ли клиент, совершивший продажу, новым клиентом или клиентом, который ранее делал продажи на веб-сайте рекламодателя. Независимо от того, использовал ли клиент ваучер или нет, вы также можете увидеть что-то, что вы хотите визуализировать в своей статистике, используя разные цели конверсии.
Не беспокойтесь, что вы потеряете обзор: когда вы регистрируете цель конверсии, вы также определяете тип целевого объекта конверсии , чтобы вы могли легко упорядочить преобразование. Вы также можете определить, является ли цель конверсии коммерческой или некоммерческой, и должна ли цель отображаться в отчетах ваших партнеров . Конечно, продажи и выводы всегда должны быть видны, но есть и другие цели, для которых это менее важно.
Создание новой цели конверсии
Начиная
Если вы еще этого не сделали, войдите в свой пользовательский интерфейс администратора. Нажмите «рекламодатель» в главном меню и нажмите «Управление рекламодателями» . Перейдите к рекламодателю, для которого требуется создать цель конверсии, и щелкните 
значок в техническом разделе . Если вы это сделаете, страница будет выглядеть примерно так:
Как вы можете видеть, страница предлагает вам обзор всех существующих целей конверсии для этого рекламодателя. Чтобы создать новый, нажмите кнопку «Создать новую цель» в правом верхнем углу обзора.
Определение цели
На появившейся странице вы должны ввести следующие данные:
- Имя вашей цели конверсии должно быть описательным, уникальным и однозначным: вы, рекламодатель и ваши партнеры должны быть в состоянии понять , что это значит.
- Значение является техническим определением цели конверсии, которые будут переданы через код отслеживания на странице подтверждения вашего рекламодателя. Убедитесь, что он буквенно-цифровой и не содержит пробелов .
- Тип конверсии позволяет классифицировать цели конверсии. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:
- При щелчке по клику отображается любое успешное прибытие потенциального клиента на целевую страницу рекламодателя. Это может быть страница рекламодателя, но также сайт, связанный с конкретной кампанией, сайтом регистрации или сайтом, на котором можно выкупить ваучеры.
- Вид видео — довольно конкретный тип: он представляет клиента, просматривающего видео.
- Лид представляет собой любую цель , которая позволяет рекламодателю определить потенциального клиента (имя, адрес электронной почты и т.д.) или подписку , для которой клиент не обязательно должен заплатить. Подписка на рассылку новостей также может рассматриваться как лид.
- Взаимодействие может быть любой целевой конверсией , которая сигнализирует о приверженности клиента для рекламодателя: добавление продукта в корзину покупок, регистрации для учетной записи клиента, логин к счету клиента, добавив товар в список пожеланий, и т.д.
- Установка представляет собой любую цель преобразования , которая требует клиентам установить программное обеспечение рекламодателя на своих устройствах.
- Продажи может быть любая цель конверсии , которая включает в себя клиент платит за одного или нескольких продуктов рекламодателя.
- Приобретение является продажей , которая включает в себя длительное отношения между заказчиком и рекламодателем: заключением договора на услуги связи, подписка на журнал и т.д.
- Выкуп , как правило , представляет собой использование ваучера или любой другой элемент , который дает право клиенту получить дополнительную услугу рекламодателя.
- После того, как вы выбрали правильный тип цели конверсии, вам нужно выбрать , является ли цель конверсии коммерческой или нет , то есть, связана ли она с оплатой клиента для вашего рекламодателя под «оценкой» .
- В разделе «поведение» вы определяете, является ли конверсия концом в пути клиента или нет . Если вы выберете «recurring», конверсии, сделанные после цели конверсии, также будут относиться к рекламному пространству. Если вы выберите «уникальный», конверсии, сделанные после цели конверсии, больше не будут отнесены к рекламному пространству.
- После поведения вам нужно определить, будет ли цель отображаться в статистике ваших партнеров . Видимость требуется для всех коммерческих целей, для некоммерческих целей это может быть не всегда актуально.
- Для некоторых целей конверсии может оказаться актуальным применение так называемого «замораживания корзины» . Пожалуйста, прочитайте эту статью -Замораживание Корзины . Обратите внимание, что если вы применяете замораживание корзины, вам может потребоваться выполнить следующие действия после того, как вы закончите настройку цели конверсии:
- Установите временной диапазон в настройках отслеживания рекламодателя, определяющий, как долго атрибуция останется замороженной.
- Перейдите к настройкам конечных целей коммерческого конвертирования и установите для них «применять и размораживать», чтобы убедиться, что преобразования будут отнесены правильно.
- Для других целей конверсии может потребоваться применение прогрессивной атрибуции . Пожалуйста, прочитайте эту статью для получения дополнительной информации по этой теме . Обратите внимание, что рекомендуется применять прогрессивную атрибуцию к цели конверсии с помощью страницы подтверждения, которая поддерживает передачу идентификатора клиента. Когда идентификатор клиента передается, платформа сможет восстановить фрагменты клиентов, которые будут раздроблены клиентами, меняющими устройства.
Редактирование цели конверсии
Убедитесь, что вы находитесь на странице с обзором всех целей конверсии для соответствующего рекламодателя, как описано выше. Найдите цель конвертации, которую вы хотите изменить, и нажмите
значок под «Управлять». Если вы это сделаете, страница, на которой вы первоначально создали цель преобразования, появится снова. Здесь вы можете настроить все необходимые параметры. После того, как вы нажмете «сохранить», цель будет обновлена.
Будьте осторожны при изменении значения цели преобразования. Как уже упоминалось выше, это значение используется для идентификации цели преобразования в процессе отслеживания. Если вы настроите его здесь, его также следует настроить на уровне данных веб-сайта вашего рекламодателя.
Удаление цели конверсии
Еще раз убедитесь, что вы находитесь на странице с обзором всех целей конверсии для соответствующего рекламодателя, как описано выше. Найдите цель конвертации, которую вы хотите удалить, и нажмите 
значок под «управлять». Обратите внимание: если вы удалите цель конверсии, конверсии с зарегистрированным значением больше не будут оцениваться.
Посмотрите взаимосвязанные статьи:
Замораживание корзины, Работа с целями конверсии, Прогрессивная атрибуция.
Добавить комментарий