О чем мы говорим

Обзор

В этой статье объясняются основные термины, используемые на платформе. Это важно для всех, кто хочет управлять платформой и понимать представленные отчеты и анализы.

Платформа, рекламодатели и партнеры

Когда мы говорим о платформе, мы подразумеваем программное обеспечение, которое вы используете для управления онлайн-маркетингом в целом. Он называется платформой, поскольку он имеет несколько функций и может содержать много разных элементов. Когда дело доходит до этих элементов, мы делаем одну важную дифференциацию:

• Рекламодатель является коммерческим игроком , какие продукты или услуги продвигаются через платформу.
• Партнер является коммерческим игроком , который продвигает продукт или услуги одного или нескольких рекламодателей через платформу. Партнером может быть компания ретаргетинга, агентство, управляющее CRM рекламодателя, компанией RTB, рекламными объявлениями Google, партнерской сетью или партнерским партнером, непосредственно реализованным на платформе. Обратите внимание, что на платформе также регистрируются каналы со СМИ, зарабатывающие и собственные, такие как прямой ввода и органический поиск.

Как рекламодатели, так и партнеры, зарегистрированные на платформе, распределяются на юридическое лицо , которое представляет собой юридический орган, ответственный за все финансовые процессы на платформе.

Рекламные места, каналы и категории

Для каждого партнера на платформе на платформе зарегистрировано хотя бы одно рекламное пространство. Рекламное пространство — это среда, в которой проводится акция. Это может быть веб-сайт, мобильное приложение или информационный рассылка. Если партнер является партнерской сетью, рекламное пространство обычно представляет собой раздел их партнеров, например партнеров, действующих в конкретной стране. Если партнер представляет собой органический маркетинговый канал, возможно, что партнер и рекламное пространство идентичны.

Чтобы убедиться, что вы можете получать дифференцированные отчеты и анализы и позволять управлять атрибуцией, каждому рекламному пространству присваивается категория рекламного пространства , которая, в свою очередь, относится к категории отслеживания . Вы можете создавать свои собственные категории, категории отслеживания фиксированы. Прочтите эту статью для получения дополнительной информации о категориях и этой статье об атрибуции .

Чтобы управлять рекламной деятельностью партнера для рекламодателя, например, доступ к рекламным носителям или атрибуция затрат или комиссионных, устанавливаются отношения между рекламодателем и рекламным пространством. Обратите внимание, что, поскольку у партнера может быть несколько рекламных площадей, и у каждого рекламного пространства есть свои отношения с рекламодателем, вы можете применять различные условия для разных рекламных мест, хотя они принадлежат одному партнеру.

Теперь давайте рассмотрим все это в хорошем графическом обзоре:

Мероприятия

Когда все будет хорошо, партнеры начнут продвигать продукцию или сервисы рекламодателей в своих рекламных пространствах с помощью рекламных носителей (баннеров, ссылок и элементов HTML-медиа), которые предоставляют рекламодатели. Через рекламный носитель произойдут так называемые события . Событие — это действие, предпринятое со стороны клиента в отношении рекламного носителя: это может быть показ рекламы, щелчок на элементе рекламного носителя, подписка на информационный бюллетень, заказ на веб-сайте рекламодателя.

События делятся на показы объявлений, клики и конверсии:

• Всякий раз, когда элемент рекламного носителя отображается в рекламном пространстве, то есть отображается потенциальному клиенту, это считается показом объявления . Часто используемым синонимом является «показ». Технически, показ или просмотр рекламного объявления происходит всякий раз, когда загружается URL объявления рекламного ролика. Прочтите эту статью для получения дополнительной информации о URL-адресе показа объявлений .
• Клик — это щелчок на элементе рекламного носителя потенциальным клиентом. Чтобы дать вам более техническое определение: щелчок подсчитывается всякий раз, когда загружается URL-адрес клика для рекламного материала. Прочтите эту статью для получения дополнительной информации о URL-адресе клика .
  • Обратите внимание, что вы можете применять фильтры к своим кликам и определять, при каких условиях клик считается аутентичным. Это поможет вам предотвратить мошенничество с кликами.
• Конверсия — это действие, обработанное клиентом на веб-сайте рекламодателя. Наиболее очевидным примером конвертации является заказ на веб-сайте рекламодателя, но также может быть момент, когда клиент добавит товар в корзину покупок, создаст учетную запись или начнет процесс выписки. Все эти преобразования могут быть зарегистрированы на платформе в качестве целей конверсии . Чтобы вести обзор, мы проводим различие между аналитическими и коммерческими преобразованиями или транзакциями. В принципе, транзакция представляет собой конверсию, которая включает доход. Технически конверсия представляет собой событие, которое связано с загрузкой конвергентного кода. В большинстве случаев код конверсии размещается на странице подтверждения конверсии. Пожалуйста, прочитайте эту статью для получения дополнительной информации о кодах конверсии .

Опять же, это была большая информация. Теперь попробуем поместить все это в график: