Ключевые термины CPA платформы

Обзор

В этой статье описываются ключевые термины, используемые на платформе. Это важно для всех, кто хочет управлять платформой и понимать представленные отчеты и анализы.

Платформа, рекламодатели и партнеры

Когда мы говорим о платформе, мы подразумеваем программное обеспечение, которое вы используете для управления онлайн-маркетингом в целом. Он называется платформой, потому что он имеет несколько функций и может содержать много разных элементов. Когда дело доходит до этих элементов, мы делаем одну важную дифференциацию:

• Рекламодатель является коммерческим игроком , какие продукты или услуги продвигаются через платформу.
• Партнером является коммерческим игроком , который продвигает продукт или услуги одного или нескольких рекламодателей через платформу. Партнером может быть компания перенацеливания, агентство, управляющее CRM рекламодателя, компания RTB, рекламные объявления Google, партнерская сеть или партнерский партнер, непосредственно реализованный на платформе. Обратите внимание, что на платформе также регистрируются каналы с медиа-типом, заработанные и принадлежащие, такие как прямой ввод типа и органический поиск.

Как рекламодатели, так и партнеры, зарегистрированные на платформе, распределяются на юридическое лицо , которое представляет собой юридический орган, ответственный за все финансовые процессы на платформе. Для получения дополнительной информации об объекте, пожалуйста, прочитайте эту статью .

Рекламные места, каналы и категории

Для каждого партнера на платформе на платформе зарегистрировано хотя бы одно рекламное пространство . Рекламное пространство — это среда, в которой проводится акция. Это может быть веб-сайт, мобильное приложение или информационный бюллетень. Если партнер является партнерской сетью, рекламное пространство обычно представляет собой часть их партнеров, например, партнеров, действующих в конкретной стране. Если партнер представляет собой органический маркетинговый канал, возможно, что партнер и рекламное пространство идентичны.

Чтобы убедиться, что вы можете получать дифференцированные отчеты и анализы и позволять вам управлять своим атрибутом, каждому рекламному пространству выделяется категория рекламного пространства , которая, в свою очередь, относится к категории отслеживания . Вы можете создавать свои собственные категории, категории отслеживания фиксированы. Пожалуйста, прочитайте эту статью для получения дополнительной информации о категориях и этой статье об атрибуции .

Чтобы управлять рекламной деятельностью партнера для рекламодателя, такой как доступ к рекламным носителям или атрибуция затрат или комиссий, устанавливаются отношения между рекламодателем и рекламным пространством. Обратите внимание, что, поскольку у партнера может быть несколько рекламных площадей, и каждое рекламное пространство имеет свои отношения с рекламодателем, вы можете применять различные условия для разных рекламных мест, хотя они принадлежат одному партнеру.

Теперь давайте рассмотрим все это в хорошем графическом обзоре:

События: показы объявлений, клики и конверсии

Когда все будет хорошо, партнеры начнут рекламировать рекламу рекламодателей в своих рекламных пространствах с помощью рекламных средств (баннеров, ссылок и элементов HTML-медиа), которые предоставляют рекламодатели. Через рекламный носитель произойдут так называемые события . Событие — это действие, предпринятое со стороны клиента в отношении рекламного носителя: это может быть показ рекламы, щелчок на элементе рекламного носителя, подписка на информационный бюллетень, заказ на веб-сайте рекламодателя.

События делятся на показы объявлений, клики и конверсии:

• Всякий раз, когда элемент рекламного носителя отображается на рекламном месте, то есть отображается потенциальному клиенту, это считается показателем рекламы . Часто используемым синонимом является «вид». Технически, показ или просмотр рекламного объявления происходит всякий раз, когда загружается URL объявления рекламного материала. Прочтите эту статью для получения дополнительной информации о URL-адресе показа объявлений .
• Щелчок — это щелчок на элементе рекламного носителя потенциальным клиентом. Чтобы дать вам более техническое определение: щелчок подсчитывается всякий раз, когда загружается URL-адрес клика для рекламного материала. Прочтите эту статью для получения дополнительной информации о URL-адресе клика .
  • Обратите внимание, что вы можете применять фильтры к своим кликам и определять, при каких условиях клик считается аутентичным. Это поможет вам предотвратить мошенничество с кликом. В отчетах вы найдете номера «кликов» и упоминаются номера «необработанных кликов». В разделе «Клики» вы найдете количество кликов, соответствующих вашим критериям фильтра. В разделе «Необработанные клики» вы найдете общее количество кликов, которые были отслежены.
• Конверсия — это действие, обработанное клиентом на веб-сайте рекламодателя или в мобильном приложении. Наиболее очевидным примером конверсии является заказ на веб-сайте рекламодателя, но это также может быть момент, когда клиент добавляет товар в корзину покупок, создает учетную запись или запускает процесс выписки. Технически преобразование — это событие, которое связано с загрузкой кода преобразования. Пожалуйста, прочитайте эту статью для получения дополнительной информации о кодах конверсии . Все конверсии возможны на веб-сайте вашего рекламодателя или в мобильном приложении. Эти конверсии должны быть зарегистрированы на платформе в качестве целей конверсии .
  • Чтобы сохранить обзор, мы проводим различие между аналитическими и коммерческими преобразованиями. Аналитические конверсии — это конверсии без прямой коммерческой ценности: клиент, размещающий продукт в корзине покупок, начиная процесс выписки или отправляя платежные реквизиты. Коммерческие конверсии — это конверсии с прямой коммерческой стоимостью: заказчик, заказывающий продукт или подписывающийся на услугу. Термин «транзакция» используется для коммерческого преобразования, которое включает доход.

Опять же, это было много информации. Теперь попробуем поместить все это в график: