Как создаются следящие ссылки

Вы тут:
Приблизительное время чтения: 1 мин

Обзор

Процесс составления ссылки отслеживания довольно сложный. В этой статье мы дадим вам обзор всех различных этапов процесса. Зная все эти шаги, вы сможете лучше понять, как работает отслеживание. Возможно, вы также увидите новые возможности для отслеживания и его реализации.

Описание

Термин ссылка отслеживания несколько неточна. В контексте платформы необходимо различать следующие ссылки и коды:

  • Код отслеживания, который размещается на странице подтверждения конверсии на веб-сайте или мобильном приложении рекламодателя. Эти коды отслеживают конверсии и все данные, связанные с ними. Они не являются темой этой статьи. Для получения дополнительной информации о кодах отслеживания, пожалуйста, прочитайте эту статью .
  • URL-адрес клика, который связан с элементом рекламного носителя и интегрирован в рекламное пространство партнера. Он используется для отслеживания кликов на рекламных носителях.
  • URL-адрес показа рекламы, связанный с элементом визуального рекламного материала, таким как баннер, и встроенным в рекламное пространство партнера. Он используется для отслеживания показов элементов медийной рекламы.
  • Целевой URL, который является URL-адресом веб-сайта рекламодателя или мобильного приложения, используется для перенаправления клиентов, которые нажимают на элемент рекламного носителя. В случае SEO-дружественного отслеживания целевой URL-адрес будет непосредственно реализован на рекламном пространстве партнера.

Составление ссылок отслеживания

Давайте сначала создадим обзор всех различных факторов, которые составляют следящие ссылки:

Теперь давайте подробно рассмотрим все эти разные факторы.

Отслеживание домена

Домен отслеживания — это домен, через который отображаются показы, клики и конверсии объявлений.

Он служит базой для отслеживания кодов, URL-адресов показа объявлений и URL-адресов кликов.

В случае, если в домене рекламодателя происходит отслеживание и отслеживание первой стороны , он будет иметь следующий формат:

net.advertisername.com

В случае отслеживания и отслеживания третьей стороной через чужой домен — обычно это имя платформы — оно будет иметь следующий формат:

net.platformname.com

Чтобы узнать больше о отслеживании доменов и узнать, как их можно создавать и редактировать, прочитайте эту статью .

Важно отметить, что домен отслеживания не определяет целевой URL. Как мы увидим ниже, целевой URL-адрес определяется настройками комплекта рекламных носителей и рекламного материала и обычно содержит домен рекламодателя.

Настройки отслеживания рекламодателя

Обзор

Настройки отслеживания рекламодателя охватывают несколько вещей. Для получения полного обзора, пожалуйста, прочитайте эту статью . Что касается структуры следящих ссылок, важно следующее:

  • Если вы решите распространять SEO-дружественные ссылки отслеживания.
  • Добавляете ли вы дополнительные параметры в свои ссылки отслеживания.

SEO-дружественные ссылки отслеживания

Когда вы решите распространять поисковые ссылки, ориентированные на SEO, партнеры могут напрямую интегрировать целевой URL в рекламное пространство, как альтернативу URL-адреса кликов.

Отслеживание будет инициироваться с помощью так называемого кода на странице на веб-сайте или в мобильном приложении рекламодателя. Чтобы узнать больше о SEO-дружественном отслеживании, прочитайте эту статью .

Дополнительные параметры

Дополнительные параметры позволяют передавать данные из приложения отслеживания на внешний инструмент.

Этот инструмент может быть аналитическим инструментом, используемым для понимания поведения клиентов на веб-сайте рекламодателя или приложением CRM.

Параметры будут автоматически добавлены к любому целевому URL, созданному для рекламодателя, с которым связаны настройки отслеживания.

Существует три типа дополнительных параметров:

  • Статические параметры, которые передают статическое значение.
  • Динамические параметры, которые передают динамическое значение, такое как идентификатор рекламного носителя, идентификатор рекламного пространства и т. Д.
  • Параметры, связанные с внешним сопоставлением привязки, которые условно передают значения из внешнего инструмента.

Чтобы узнать, как добавить дополнительные параметры и какие динамические значения доступны, прочитайте эту статью . После добавления дополнительных параметров целевой URL будет иметь следующий формат:

www.advertiserdomain.com/?platform=platformname&source=#{ADMEDIA_KIT_ID}&crm=#{ext_mapping_value_CRM}

Обратите внимание, что значения для «source» и «crm» представлены заполнителями.

Особой точкой интереса к настройке дополнительных параметров является установка «replace if exists»:

  • Если вы активируете параметр «replace if exists», любой идентичный параметр, добавленный к целевому URL на более поздней стадии, будет перезаписан.
  • Если «replace if exists» не активируется, параметр, добавленный позже, заменит параметр из настроек отслеживания.

Наконец, обратите внимание, что любые изменения дополнительных параметров в настройках отслеживания будут применяться ко всем целевым URL-адресам, связанным с рекламодателем, включая существующие целевые URL-адреса.

Настройки набора рекламных носителей

Набор рекламных носителей — это папка, используемая для организации рекламных носителей.

Параметры позволяют связать элементы рекламного носителя в папке с определенной кампанией или каналом отслеживания.

Для получения дополнительной информации, пожалуйста, прочитайте эту статью .

В контексте отслеживания ссылок параметры набора рекламных носителей важны, поскольку они используются для определения целевого URL.

Обычно целевой URL-адрес будет связан со страницей на веб-сайте рекламодателя или мобильным приложением и, следовательно, содержать домен рекламодателя.

Обратите внимание, что это не обязательно должна быть главная страница: комплекты рекламных носителей позволяют использовать разные страницы в качестве целевых URL-адресов и не оставлять обзор.

Дополнительные параметры, которые вы создали для рекламодателя в настройках отслеживания, будут автоматически добавлены ко всем целевым URL-адресам, которые вы создаете для рекламодателя.

Потенциально вы можете добавить дополнительные параметры к целевому URL в настройках комплекта рекламных носителей.

Эти параметры затем будут добавляться исключительно к целевым URL-адресам элементов рекламного носителя в комплекте.

Если вы добавите параметр, идентичный параметру, добавленному на уровне настроек отслеживания, есть две возможности:

  • Если вы активировали «replace if exists» для идентичного параметра, параметр, который вы добавляете к целевому URL-адресу комплекта рекламного носителя, будет перезаписан параметром, добавленным вами в настройках отслеживания, то есть значение, выбранное в настройках отслеживания, будет используемый.
  • Если вы не активировали «replace if exists» для идентичного параметра, параметр, который вы добавляете к целевому URL-адресу комплекта рекламного носителя, перезапишет параметр, добавленный вами в параметры отслеживания, то есть значение, выбранное в настройках комплекта рекламных носителей будет использован.

Обратите внимание, что для любых изменений, внесенных в целевой URL-адрес на уровне комплекта рекламных носителей, будь то изменение страницы, на которую вы направляете, или изменение параметра, вам нужно будет выбрать, будет ли изменение применяться ко всем рекламным материалам в комплекте, к новым рекламным материалам, созданным для набора или к объектам рекламного носителя, которые идентичны предыдущей версии целевого URL. Эти последние параметры позволяют редактировать предыдущие изменения.

Настройки элементов рекламного материала

Если вы создадите рекламный материал, ему будет автоматически задан целевой URL-адрес комплекта рекламного носителя, к которому он относится.

Целевой URL-адрес также будет содержать параметры, добавленные вами к настройкам отслеживания и параметрам, добавленным в целевой URL-адрес комплекта рекламных носителей.

Если вы хотите, вы можете изменить целевой URL для отдельного рекламного материала. Вы также можете добавить параметры на этом уровне. Для полных инструкций, пожалуйста, прочитайте эту статью . Возможность изменения дает вам возможность различать целевые URL-адреса в наборах рекламных носителей. Однако вы не можете удалить параметры, добавленные вами в настройках отслеживания рекламодателей, если параметр «replace if exist» не активен. Когда вы добавляете параметры, идентичные параметрам, добавленным на уровне комплекта рекламных носителей, будут использоваться параметры на уровне рекламного материала.

В контексте рекламных носителей HTML-элементы представляют собой особый случай. Как вы можете прочитать в абзаце на HTML-элементах, вы можете использовать существующие целевые URL-адреса в HTML-кодах или использовать целевой URL-адрес в настройках комплекта рекламных носителей или, в качестве альтернативы, параметры рекламного материала. В первом случае учитываются только параметры, заключенные в исходный целевой URL. Во втором случае автоматически будут добавлены параметры из параметров отслеживания, набора рекламных носителей и объекта рекламного материала.

Отслеживание рассылки

После того, как были определены настройки отслеживания, были определены параметры комплекта рекламных носителей и создан элемент рекламного носителя, платформа автоматически создаст URL-адреса кликов и URL-адреса показов. Если SEO-дружественное отслеживание было активировано в настройках отслеживания рекламодателя, платформа также автоматически создаст поисковую ссылку для поисковой оптимизации. Все эти URL-адреса распространяются через пользовательский интерфейс партнера. Если партнеры являются внешними и управляют своими собственными рекламными местами, они могут сами собирать эти URL-адреса и интегрировать их. Если партнер представляет канал, как в случае внутреннего информационного бюллетеня или SEA, вам придется собирать эти URL самостоятельно. Вы делаете это, войдя в соответствующую учетную запись партнера. Для полных инструкций, пожалуйста, прочитайте эту статью .

Для подробного объяснения формата и содержимого стандартного URL клика, пожалуйста, прочитайте этот параграф в статье о партнерских рекламных носителях. Поисковые URL , ориентированные на SEO , идентичны целевому URL, как было упомянуто выше. Подробное описание формата и содержания URL показа объявлений смотрите этом разделе в статье о партнерских рекламных носителях. Обратите внимание, что для элементов HMTL вы обнаружите, что целевой URL-адрес заменен URL-адресом клика в скрипте, независимо от того, сохранил ли вы исходный целевой URL-адрес в сценарии или работал с заполнителями для целевого URL-адреса набора рекламных носителей или индивидуального элемент рекламного носителя.

Deeplinking

Deeplinking — это метод, используемый для перенаправления клиентов на определенную страницу на веб-сайте рекламодателя, при этом следя за тем, чтобы они отслеживались. Внешние партнеры, которые управляют собственным аккаунтом, будут использовать deeplinking, если они хотят направить клиентов на страницу, для которой нет рекламного материала. Для партнеров, представляющих каналы, которые управляют собой (SEA, CRM и т. Д.), Deeplinking очень эффективен, когда вы хотите продвигать различные страницы, которые часто меняются.

Подумайте, например, о рассылке, которую вы отправляете существующим клиентам: довольно часто вам нужно будет ссылаться на несколько страниц в одном информационном бюллетене, и большинство этих страниц будут использоваться только для одной кампании.

Внешние партнеры могут использовать генератор deeplink, который обычно предлагается в пользовательском интерфейсе партнера. Они также могут создавать развороты вручную, которые вы, вероятно, захотите сделать для партнеров, которые также представляют каналы, которыми вы управляете. Дело в том, что вы добавляете параметр в URL-адрес клика, который перезаписывает целевой URL-адрес рекламного материала. Для получения исчерпывающих инструкций по созданию deeplinks, пожалуйста, прочитайте эту статью .

Также возможно работать с deeplinking в сценариях рекламных медийных объектов, таких как HTML-элементы.

Это актуально только тогда, когда вы удалили исходные целевые URL-адреса из сценария элемента и заменили его на заполнители для целевого URL-адреса из набора рекламных носителей или отдельного рекламного материала.

Это может быть важно, например, когда вы используете вращающиеся баннеры и вам нужно реализовать разные целевые URL.

Чтобы добавить deeplinks, вы можете следовать тем же инструкциям, о которых говорилось выше.

Когда целевой URL-адрес объекта рекламного носителя, к которому привязан исходный URL-адрес клика, любой параметр, добавленный к целевому URL-адресу в наборе рекламных носителей или целевой URL-адрес рекламного материала, будет проигнорирован. Однако будут добавлены дополнительные параметры, зарегистрированные в настройках отслеживания.

Связанные статьи:

Настройка и внедрение кодов отслеживания , Работа с SEO-дружественным отслеживанием

В чем разница между отслеживанием первой и третьей сторон?

Работа с доменами отслеживания , Как определить параметры отслеживания вашего рекламодателя

Дополнительные параметры для передачи данных во внешний инструменты.

Рекламодатель — Работа с наборами рекламных носителей , Управление рекламными медиа

Вход в аккаунт партнера , Партнеры — Рекламные носители , Работа с deeplinks

 

 

 

Эта статья была полезна?
Бесполезно 0
Читали: 52

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.