Как реализовать Google AdWords на платформе?

Вы тут:
Приблизительное время чтения: 1 мин

Зачем внедрять Google AdWords?

Внедрение Google AdWords дает возможность отображать трафик и конверсии, созданные через AdWords, в средствах отчетности на платформе. Это особенно интересно для инструмента Google Analytics, поскольку вы сможете связать трафик и конверсии, созданные через AdWords, с результатами других маркетинговых каналов. Более того: вы увидите, какую роль AdWords играет в ваших поездках с клиентами, даже если конверсия не была приписана AdWords.

Прежде чем ты начнешь

Чтобы внедрить Google AdWords на платформе, вам нужно выполнить два основных шага:

  1. Создайте соединение API между платформой и AdWords. С помощью этого соединения API расходы на рекламу в Google будут импортированы на платформу. Это соединение API может быть создано с использованием функции автоматической интеграции каналов.
  2. Соедините AdWords с приложением отслеживания на платформе. Это делается путем внедрения URL-адреса кликов с платформы в AdWords.

Внедрение AdWords

Начиная

Убедитесь, что вы вошли в свой пользовательский интерфейс администратора, нажмите «рекламодатель» и перейдите к «управлять рекламодателями». На появившейся странице вы увидите знакомый стол со всеми рекламодателями на своей платформе. В последнем столбце таблицы, называемом «канал», вы найдете маленький значок: . Найдите рекламодателя, для которого вы хотите внедрить Google AdWords, и щелкните соответствующий значок.

Если вы нажмете на значок, вы попадете на страницу, которая позволит вам автоматически интегрировать маркетинговые каналы: прямые текстовые, органические и социальные медиа. Если вы прокрутите страницу вниз, вы также найдете Google AdWords.

Создание API

Когда вы достигли страницы с обзором маркетинговых каналов, которые могут быть интегрированы автоматически, убедитесь, что вы выполните следующие шаги:

  • Убедитесь, что вы вошли в учетную запись Google, из которой вы управляете AdWords.
  • Прокрутите страницу вниз, пока не увидите панель с логотипом Google AdWords и нажмите кнопку «добавить» в правом нижнем углу.
  • Если вы это сделаете, появится страница, на которой вы можете заполнить информацию, связанную с учетной записью партнера, которую вы создадите для Google AdWords. В большинстве случаев вы будете заполнять детали лица, управляющего Google AdWords, в качестве владельца учетной записи. После того, как вы это сделали, и вы ввели пароль, нажмите кнопку «продолжить» в правом нижнем углу страницы.
    • В некоторых случаях вы обнаружите, что данные партнера уже заполнены. Это означает, что AdWords уже был реализован для другого рекламодателя. В этом случае все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «продолжить».
  • Если вы нажмете кнопку «продолжить», платформа направит вас на следующую страницу:
  • На этой странице вам необходимо подтвердить, что вы разрешаете платформе подключаться к API Google AdWords. Вы можете сделать это, просто нажав «разрешить». Если вы это сделаете, вы вернетесь на платформу, где вы увидите следующую страницу:
  • На этой странице вы выбираете, какие учетные записи из AdWords должны быть реализованы. Как только вы это сделаете, перейдите к кнопке «Сохранить» в правом нижнем углу страницы.

Соединение API будет создано немедленно. Стоимость ваших объявлений будет импортирована. Кроме того, будет создан партнер, который представляет собой AdWords на вашей платформе. Для каждой учетной записи AdWords, которую вы выбрали, будет создано рекламное пространство.

Отслеживание AdWords через платформу

Создание комплекта рекламных носителей для SEA

Прежде чем внедрять URL-адреса кликов, настоятельно рекомендуется создать отдельный комплект рекламных носителей с хотя бы одной ссылкой. Используя фильтр партнеров, вы можете убедиться, что только партнер, созданный для AdWords и других партнеров SEA, имеет доступ к этому комплекту рекламного носителя. Таким образом будет проще отделить трафик и конверсии, созданные через AdWords, из другого трафика и конверсий.

Создание шаблона отслеживания и целевых URL-адресов

Чтобы отслеживать связанные с AdWords события через платформу, вам необходимо создать два типа целевых URL-адресов:

  1. URL-адрес, который будет реализован в качестве шаблона отслеживания и будет использоваться в качестве общего целевого URL для ваших различных учетных записей в AdWords.
  2. URL-адреса, которые будут реализованы как отдельные целевые URL-адреса, через которые можно отслеживать успех отдельных кампаний и ключевых слов.

Чтобы создать эти URL-адреса, выполните следующие действия:

  • Войдите в партнерскую учетную запись, созданную для AdWords, и перейдите в раздел рекламных носителей. Перейдите к выбору рекламодателя, для которого вы используете AdWords, и рекламного пространства, соответствующего учетной записи AdWords, с которой вы управляете этим рекламодателем. После того, как вы выбрали рекламодателя и рекламное пространство, перейдите в набор рекламных носителей, созданный только для партнеров SEA, и скопируйте URL-адрес клика по основной ссылке. Для получения более подробных инструкций прочитайте эту статью.
  • URL-адрес клика будет функционировать как URL-адрес главного клика для всех URL-адресов, которые вы используете в AdWords. Он будет иметь более или менее следующую структуру:
http://marketing.net.advertiserdomain.com/ts/i1234567/tsc?amc=aff.domain.1233.45678.9876&tst=!!TIMESTAMP!!
  • Чтобы продолжить, удалите параметр «tst» из URL главного клика.
  • Для шаблона отслеживания добавьте местозаполнитель для идентификатора кампании, идентификатора группы объявлений и ключевого слова в параметре «amc» URL-адреса клика в закодированном формате. Если вы это сделаете, URL-адрес клика будет выглядеть примерно так:
http://marketing.net.advertiserdomain.com/ts/i1234567/tsc?amc=aff.domain.1233.45678.9876.{campaignid}%26{adgroupid}%26{keyword}
  • Для отдельных целевых URL-адресов замените заполнители, используя соответствующие идентификаторы из своей учетной записи AdWords.
  • В большинстве случаев различные кампании, которые вы реализуете, будут направлены на разные целевые страницы на веб-сайте рекламодателя. То же самое можно сказать и о ключевых словах. Чтобы убедиться, что трафик направлен на правильные страницы, вы можете использовать параметры «rmd» и «trg». Для шаблона отслеживания убедитесь, что вы используете значение и заполнитель в следующем примере:
http://marketing.net.advertiserdomain.com/ts/i1234567/tsc?amc=aff.domain.1233.45678.9876.{campaignid}%26{adgroupid}%26{keyword}&rmd=3&trg={escapedlpurl}
  • Для целевых URL-адресов замените местозаполнитель соответствующим целевым URL-адресом и убедитесь, что он правильно закодирован.
Внедрение шаблона отслеживания и целевых URL в AdWords

Чтобы завершить внедрение Google AdWords на платформе, выполните следующие действия:

  • Перейдите в свою учетную запись AdWords и откройте «Параметры URL» в «общей библиотеке». Здесь вы можете реализовать шаблон отслеживания, который вы подготовили.
  • Чтобы реализовать отдельные целевые URL-адреса, перейдите в соответствующую кампанию, выберите соответствующее объявление и нажмите «Параметры URL». Вставьте целевой URL в соответствующую запись и сохраните объявление.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с документацией Google AdWords.

Метки:
Эта статья была полезна?
Бесполезно 0
Читали: 221

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.