Прежде чем ты начнешь
Что такое менеджер по атрибуции?
Менеджер атрибуции позволяет определить модель атрибуции конкретного рекламодателя на единственном уровне. Модель атрибуции — это модель, в которой приоритеты задаются различным каналам, категориям и в отдельных случаях отдельным рекламным местам. В зависимости от уровня приоритетности комиссионные и расходы будут относиться к касаниям в поездке клиентов. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, прочитайте эту статью.
Модель атрибуции по умолчанию
Атрибуция на основе типа медиа
Даже если вы никогда не прикасаетесь к менеджеру атрибуции, модель атрибуции на месте и будет использоваться для присвоения вашего рекламодателя. Эта модель атрибуции по умолчанию структурирована очень просто. Он имеет три уровня приоритета или позиции, как их называют на платформе. Эти позиции соответствуют типам носителей, используемым для заказа каналов отслеживания, поэтому у вас будет:
- Платное место, которое имеет наивысший приоритет.
- Зарабатывающая позиция, которая имеет самый низкий приоритет.
- Собственная позиция, которая имеет более низкий приоритет, чем платный, но выше, чем зарабатывающая.
Все платные каналы отслеживания (платный поиск, контент, отображение и т. д.) Распределяются по платной позиции, все принадлежащие ему каналы (CRM, колл-центр, сообщества клиентов и т. д.) распределяются по собственной позиции, все зарабатывающие каналы (прямой тип В органическом поиске, органические социальные медиа) выделяются на заработанные позиции. В пределах позиций никакого различия не происходит. Это означает, например, что точка касания, связанная с каналом отслеживания платного поиска, будет иметь тот же приоритет, что и точка касания, связанная с каналом контента. Кроме того, модель атрибуции по умолчанию не содержит исключений в отношении приоритета на уровне категории или рекламного пространства.
Обратите внимание, что модель атрибуции по умолчанию будет содержать только каналы отслеживания, на которые были выделены рекламные места. Каналы отслеживания заработанных типов будут включены только в том случае, если вы активировали их.
Окна атрибутов по умолчанию
Помимо модели атрибуции по умолчанию, которая определяет приоритеты на основе медиа-типа канала отслеживания, вы также найдете окно атрибуции по умолчанию, рассчитанное на тридцать дней. Эти окна атрибуции определяют временной диапазон, в течение которого учитывается точка касания в путешествии клиента.
Показы объявлений
Модель атрибуции по умолчанию не учитывает показы объявлений как точки касания, к которым можно отнести комиссию или стоимость. Однако вы можете добавлять показы объявлений менеджеру атрибуции. Подробнее см. Ниже.
Активация менеджера атрибуции
Обратите внимание, что модель атрибуции может быть не активирована для конкретного рекламодателя. Если это действительно так, обратитесь в свою службу поддержки.
Управление моделью атрибуции
Начиная
Убедитесь, что вы вошли в свой пользовательский интерфейс администратора и нажмите «управлять рекламодателями» в разделе рекламодателя в главном меню навигации. Найдите рекламодателя, которому вы хотите управлять моделью атрибуции, и щелкните значок 
в техническом разделе.
Если вы это сделаете, будет загружена страница, состоящая из панели фильтров и панели, в которой будет отображаться модель атрибуции, которая в настоящее время применяется, вместе с именем опубликованного пользователя и временем и датой, на которой было Опубликован последним.
Панель также позволяет вам настроить модель атрибуции.
Использование параметров фильтра
Панель фильтров позволяет отображать только определенные части вашей модели атрибуции, что позволяет вам сосредоточиться на каналах определенного типа рекламного носителя или подкатегории рекламного пространства. Обратите внимание, что по умолчанию в модели атрибуции будут отображаться все активные каналы отслеживания и исключения по категориям, подкатегории и уровню рекламного пространства.
У вас есть следующие варианты:
- В разделе «Уровень» вы можете выбрать, на каком уровне вы хотите применить фильтр: на уровне медиа-типа канала отслеживания категории, подкатегории или рекламного пространства.
- В зависимости от того, что вы выбираете под уровнем, вам необходимо применить фильтры:
- Если вы выберете «тип носителя», вам нужно будет выбрать типы носителей, с которыми вы хотите работать.
- Если вы выберете «канал отслеживания», вам нужно будет выбрать каналы отслеживания, с которыми вы хотите работать.
- Если вы выберете «категорию» или «подкатегорию», вам нужно будет выбрать категории или подкатегории, с которыми вы хотите работать.
- Если вы выберете «рекламное пространство», вам нужно будет выбрать рекламные места, с которыми вы хотите работать. Обратите внимание, что вы можете сделать это, выбрав ярлыки партнера, имя партнера или соответствующий идентификатор партнера (UID) или имя пространства объявления или соответствующий идентификатор рекламного места (PID).
Обратите внимание, что если вы решите отфильтровать определенное рекламное пространство, оно будет отображаться вместе с подкатегорией, категорией и каналом отслеживания, на который она будет выделена. Это будет сделано независимо от того, представляет ли рекламное пространство исключение для модели атрибуции по умолчанию или нет.
Начало настройки модели
Перейдите в правый верхний угол панели модели атрибуции и нажмите кнопку «настроить».
Если вы это сделаете, появится окно подтверждения, напоминающее вам, что изменения в модели атрибуции напрямую повлияют на ваш бизнес. Если вы знаете, что делаете, вы можете подтвердить это. Если нет, просто нажмите «отменить». Но вы, вероятно, знаете, что делаете.
Добавление новых позиций
Когда вы корректируете приоритеты, вы не ограничены тремя стандартными позициями, упомянутыми выше. Вы можете добавить больше позиций, что позволяет создать сильно дифференцированную модель атрибуции. Внизу и в верхней части каждой модели атрибуции вы найдете возможность добавить новую позицию. Когда вы это сделаете, эта позиция будет добавлена как самая низкая или самая высокая.
Но если вы хотите, вы можете перетащить позицию, чтобы создать позицию между двумя существующими позициями.
Настройка приоритета канала
Когда вы создали все позиции, которые вам нужны для вашей модели атрибуции, вы можете начать регулировать приоритет отдельных каналов. Вы делаете это, перейдя на цветную полосу, представляющую канал, и переместите канал в соответствующую позицию, перетащив его. Обратите внимание, что вы можете разместить столько каналов в одной позиции, сколько хотите.
Настройка приоритета категории или подкатегории
Чтобы настроить приоритет категории, вам сначала нужно ее отобразить. Перейдите на канал, к которому принадлежит категория, и нажмите на значок «черный плюс» слева. Если вы это сделаете, категория появится в строке ниже канала, выглядя более или менее следующим образом:
Обратите внимание, что канал может содержать более одной категории. Как только отображается категория, которую вы ищете, вы можете переместить категорию в другую позицию, перетащив ее.
Чтобы настроить приоритет подкатегории, вам в основном нужно следовать одному и тому же процессу. Вы переходите на канал, щелкаете по плюсу, чтобы отображать категории, выделенные для канала, и затем вы нажимаете на плюсе в строке категории. Если вы это сделаете, будут показаны подкатегории, принадлежащие каналу, более или менее похожие:
Как только отображается подкатегория, вы можете настроить ее приоритет, перетащив ее в другую позицию.
Если в какой-то момент вы хотите указать категорию или подкатегорию того же приоритета, что и канал, к которому она принадлежит, все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «Переместить в позицию канала», которая появится справа после того, как вы настроили приоритет.
Настройка приоритета рекламного пространства
Чтобы настроить приоритет отдельного рекламного пространства, убедитесь, что вы выполните следующие шаги:
- Перейдите на канал, к которому принадлежит рекламное пространство, и щелкните значок плюса слева, чтобы отобразить категории, принадлежащие каналу.
- Перейдите в категорию, к которому принадлежит рекламное пространство, и нажмите значок «плюс» слева от панели, чтобы отобразить подкатегории, принадлежащие этой категории.
- В строке подкатегории щелкните значок плюса слева. Если вы это сделаете, вы увидите, что открытие меню выглядит более или менее следующим образом:
- В меню справа введите имя или идентификатор (PID) рекламного пространства. Когда он появится, выберите его и нажмите кнопку «Добавить». Если вы это сделаете, рекламное пространство появится как отдельный бар, который можно перемещать с помощью перетаскивания.
- Перетащите панель рекламного пространства на уровень приоритета, который вы хотите получить.
Изменение атрибуционных окон
Изменение окна атрибуции по умолчанию
Самый быстрый способ изменить окна атрибуции — изменить настройки по умолчанию для модели атрибуции. Убедитесь, что вы редактируете модель и нажмите «окно атрибуции» в левом верхнем углу модели. Если вы это сделаете, появится окно, выглядящее примерно так:
Как вы можете видеть, вы можете определить окно атрибуции на четырех уровнях:
- Значение по умолчанию, которое применяется ко всем приоритетным позициям.
- Платные каналы
- Собственные каналы
- Зарабатывающие каналы
Вы также можете определить окно атрибуции рекламных показов, которое будет подробно описано ниже. После того, как вы определили окна атрибуции, убедитесь, что вы нажали кнопку «Сохранить» в нижнем правом углу.
Изменение отдельных окон атрибуции
Вы также можете настроить окна атрибуции на уровне отдельного канала, категории, подкатегории или даже рекламного пространства. Убедитесь, что вы выполните следующие шаги:
- Найдите канал, категорию, подкатегорию или рекламное пространство, для которого вы хотите настроить окно атрибуции, следуя инструкциям по настройке приоритетности. Текущее окно атрибуции будет отображаться в строке.
- Нажмите на значок
«Автомат» рядом с текущими настройками на панели, представляющей канал, категорию, подкатегорию или рекламное пространство. Если вы это сделаете, появится окно, выглядящее более или менее следующим образом: 
Перейдите к определению окна атрибуции и нажмите кнопку «применить» в правом нижнем углу окна. Окно будет закрыто, и вы увидите новое окно атрибуции, отображаемое в соответствующей строке.
Добавление показов объявлений
Как уже упоминалось выше, модель атрибуции по умолчанию не учитывает рекламные впечатления. Вы можете добавлять показы объявлений в виде отдельной панели и даже дифференцировать приоритеты и окна атрибуции по каналам, категориям, подкатегории и уровню рекламного пространства.
Чтобы добавить показы объявлений в отдельную строку, убедитесь, что вы выполните следующие шаги:
- Убедитесь, что вы настраиваете модель атрибуции и нажмите «окно атрибуции» в левом верхнем углу модели.
- Если вы это сделаете, появится следующее окно:
- Как вы можете видеть, вы можете добавить показы объявлений, используя переключатель справа: просто поставьте его на «включено». Кроме того, убедитесь, что вы определили окно атрибуции по умолчанию для показов объявлений. Имейте в виду, что вы можете настроить окно атрибуции показов объявлений на отдельном канале, категории, подкатегории или уровне рекламного пространства.
- Когда вы будете готовы, не забудьте нажать кнопку «Сохранить» в правом нижнем углу окна.
После того, как вы закроете окно, вы увидите зеленую полосу, представляющую рекламные показы, которые будут добавлены в модель атрибуции. Этот бар работает точно так же, как и другие бары в модели атрибуции. Вы можете изменить свой приоритет, перетащив его на другой уровень приоритета, вы можете выделить определенные категории, подкатегории или рекламные места и присвоить им другой приоритет или настроить окно атрибуции на определенном уровне.
Сохранение настроек
Вы можете сохранить настройки, щелкнув «Сохранить как черновик» в правом верхнем углу панели. После этого вы можете запросить подтверждение своих настроек, используя соответствующую кнопку, также в правом верхнем углу панели. В зависимости от роли платформы вы также можете нажать кнопку «применить», чтобы убедиться, что ваши настройки применены. Если вы не можете использовать эту кнопку, убедитесь, что вы попросите коллегу подтвердить ваши изменения. Помните, что корректировки модели атрибуции будут применяться сразу после использования кнопки.
Добавить комментарий