Обзор
Платформа не только позволяет вам управлять своими партнерами по производительности, но также позволяет реализовать другие маркетинговые каналы (SEA, партнерские сети, электронную почту, социальную сферу) и обеспечить, чтобы конверсии и доходы были правильно отнесены к различным точкам касания в путешествии клиента , Короче говоря, платформа будет работать так же, как многие в маркетинговой индустрии называют ‘tracking switch’, ‘cookie switch’ или ‘deduplication’.
В этой статье объясняется, как настроить все.
Прежде чем ты начнешь
Давайте кратко остановимся на том, что на самом деле делает трекинг. Когда путешествие клиента содержит несколько точек касания, переключатель отслеживания определяет, к какому каналу и партнеру нужно преобразовать конверсию, а доходы, связанные с конверсией, должны быть отнесены. Теперь платформа точно выполняет эту функцию, если выполняются два основных требования:
- Инструменты, используемые для управления вашими маркетинговыми каналами, должны быть реализованы на платформе. Некоторые каналы могут быть реализованы автоматически, другие должны быть реализованы вручную.
- Необходимо создать модель атрибуции, которая определяет, какой приоритет имеют каналы при приписывании конверсий.
В этой статье мы подробно рассмотрим эти два шага.
Реализация маркетинговых каналов
Чтобы реализовать все ваши маркетинговые каналы на платформе, убедитесь, что вы выполните следующие действия:
- Убедитесь, что у вас есть полные категории рекламного пространства и подкатегории. Чтобы создать категории и подкатегории рекламного пространства, следуйте инструкциям в этой статье .
- Внедрите каналы, которые вы можете реализовать автоматически. В настоящее время вы можете сделать это для прямого ввода, органического, SEO (поиска), социальных сетей и вашего канала видео-маркетинга.
- Создайте учетную запись для каждого делового партнера или инструмента, который вы используете для управления маркетинговыми каналами, которые вы хотите реализовать. Для канала SEA вы создадите партнера под названием Google Ad Words, партнерскую учетную запись Bing, партнера по имени Yandex и т. д. Для партнерских сетей вы создадите партнерскую учетную запись для Zanox, Tradedoubler, Commission Junction и т. д. Для вашего информационной рассылки рекламодателя, создайте партнера под названием «информационная рассылка» или «CRM». Чтобы создать учетную запись партнера, следуйте инструкциям в этой статье .
- При создании учетных записей партнеров убедитесь, что вы правильно зарегистрировали рекламные места. Например, при создании учетной записи для партнерской сети вы можете зарегистрировать различные дочерние компании (Tradedoubler UK, Tradedoubler ES и т. д.) В качестве разных рекламных мест.
- Убедитесь, что все рекламные места, которые вы регистрируете для партнера, должным образом классифицированы.
- Внедрите коды отслеживания инструментов, используемых для управления вашими маркетинговыми каналами, в качестве кодов отслеживания сторонних производителей. Поступая таким образом, вы убедитесь, что коды могут быть отправлены всякий раз, когда конверсия назначается партнеру. Чтобы реализовать коды, следуйте инструкциям в этой статье .
- Чтобы отслеживать показы объявлений и клики, необходимо создать рекламный носитель. Рекомендуется создать отдельный рекламный комплект для каждого канала и использовать фильтр партнеров, чтобы убедиться, что партнеры только видят ссылки отслеживания, которые имеют для них значение. В качестве целевого URL-адреса набора рекламных носителей используйте главную страницу сайта рекламодателя. После того как вы создали комплект рекламных носителей, убедитесь, что вы создали хотя бы одну ссылку по умолчанию .
- Создавайте ссылки отслеживания, которые вы можете реализовать в инструментах, используемых для управления вашими маркетинговыми каналами. Это можно сделать тремя способами:
- Убедитесь, что вы знаете обо всех разных страницах рекламодателя, для которых канал генерирует трафик. Перейдите к управлению медиаресурсами своего рекламодателя, выберите набор рекламных носителей, созданный ранее, и убедитесь, что в комплекте рекламных носителей создана ваша общая ссылка . Войдите в учетную запись соответствующего партнера, перейдите в раздел рекламных носителей и выберите общую ссылку в соответствующем наборе рекламных носителей. Скопируйте HTML-код (для показов объявлений и кликов) или URL-адрес клика (только для кликов). Дополнительную информацию о ссылках на отслеживание см. в этом абзаце в статье на рекламных носителях . Добавьте следующие два параметра в URL-адрес клика: «rmd = 3» и «trg = [целевой URL]». Замените placeholder [target URL] URL всех страниц рекламодателя, для которых канал генерирует трафик, и убедитесь, что URL-адреса закодированы. Впоследствии убедитесь, что новые URL-адреса кликов реализованы в качестве целевых URL-адресов для всего трафика, генерируемого с помощью инструментов, используемых для управления вашими маркетинговыми каналами.
- Убедитесь, что вы знаете обо всех разных страницах рекламодателя, для которых канал генерирует трафик. Перейдите к управлению медиаресурсами своего рекламодателя, выберите созданный ранее набор рекламных носителей и создайте ссылки, используя разные страницы рекламодателя в качестве целевого URL . Обратите внимание, что вы также можете загружать ссылки, используя CSV-файл . Войдите в аккаунт соответствующего партнера, перейдите в раздел экспорта и экспортируйте все ссылки в соответствующем наборе рекламных носителей . Из файла экспорта скопируйте HTML-код (для показов объявлений и кликов) или URL-адрес клика (только для кликов). Дополнительную информацию о ссылках на отслеживание см. в этом абзаце в статье на рекламных носителях . Впоследствии убедитесь, что все HTML-коды или URL-адреса кликов реализованы в качестве целевых URL-адресов для всего трафика, генерируемого с помощью инструментов, используемых для управления вашими маркетинговыми каналами.
- Впоследствии, создайте регулярную ссылку в наборе рекламных носителей, который вы создали ранее. Войдите в учетную запись соответствующего партнера, перейдите в раздел рекламных носителей, выберите соответствующий комплект мультимедийных средств и скопируйте AMC-параметр с URL-адреса ссылки. Для получения дополнительной информации о параметре AMC, пожалуйста, прочитайте этот параграф в статье на рекламных носителях . Впоследствии убедитесь, что параметр AMC добавлен ко всем целевым URL-адресам для трафика, генерируемого с помощью инструментов, используемых для управления вашими маркетинговыми каналами. Пожалуйста, этот метод прост в обработке, но он не рекомендуется.
- Когда коды отслеживания инструментов, используемых для управления вашими маркетинговыми каналами, были реализованы как коды отслеживания третьей стороны (4.), а ссылки отслеживания были реализованы, вы можете удалить исходный код отслеживания, используемый для маркетингового канала.
Создание модели атрибуции
После того как вы внедрили все свои маркетинговые каналы, вы можете начать создавать модель атрибуции. Модель атрибуции решает, какой канал имеет приоритет, когда дело касается присвоения комиссии точке касания. Чтобы узнать больше о моделях атрибуции и способах их применения, прочитайте эту статью .
Добавить комментарий