Аналитика -Обзор каналов — Как использовать обзор трафика

Начиная

Убедитесь, что вы вошли в свой пользовательский интерфейс администратора. Нажмите «аналитика» в главном меню навигации и перейдите к «обзору трафика» в меню субнавигации.

Что показывает вам этот отчет?

Общий обзор

В принципе, обзор трафика дает вам представление о распределении разных ключевых показателей эффективности в ваших каналах отслеживания и устройствах, которые используют ваши клиенты. Обзор позволяет работать с различными KPI, такими как количество транзакций, показы объявлений или доход. Они будут рассмотрены более подробно ниже.

Распределение отображается на графике, который имеет три разных режима:

• По времени: вы выбираете период (неделя, месяц и т. Д.) И видите развитие распределения в выбранный период.
• Состав: вы увидите полную разбивку KPI за выбранный вами период.
• Диапазон: вы увидите ключевые статистические данные, относящиеся к распределению, такие как медиана.

Кроме того, в обзоре предлагается таблица с названием «разделение трафика», содержащая все KPI. Вы можете использовать эту таблицу для дифференциации:

• Если вы просматриваете распределение по каналам, вы можете указать цифры на уровне категории, подкатегории, компании и рекламного пространства.
• Если вы просматриваете распределение по устройствам, вы можете указать цифры относительно операционной системы на устройстве.

Доступные KPI

Теперь давайте посмотрим на различные KPI, на которые вы можете взглянуть:

Количество транзакций связано с количеством коммерческих конверсий, которым была присвоена стоимость заказа. Обычно продажи на веб-сайте или в приложении вашего рекламодателя являются транзакцией, но другие конверсии также могут считаться транзакциями. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, прочитайте эту статью .

Количество показов объявлений относится к числу раз, когда рекламный носитель отображался в рекламном пространстве. Технически мы говорим о том, сколько раз загружался так называемый URL показа объявлений.

Количество просмотров страниц относится к количеству просмотров клиентом страницы веб-сайта или приложения вашего рекламодателя. Технически это число устанавливается путем измерения количества загружаемых страниц на странице . Обратите внимание, что этот номер не включает просмотр страницы, возникший в результате первоначального нажатия на элемент рекламного носителя.

Количество кликов зависит от количества раз, нажатых клиентом на рекламном носителе. Технически мы говорим о том, сколько раз загружался так называемый URL клика .

Количество аналитических конверсий связано с количеством некоммерческих конверсий на веб-сайте или в приложении вашего рекламодателя. Это может быть подписка на рассылку новостей, логин, поиск или размещение корзины.
То, что именно рассматривается как аналитическая конверсия, определяется в целевых показателях конверсии. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, прочитайте эту статью .

Показатель выручки относится к стоимости заказа, приписываемой транзакциям, отслеживаемым в течение выбранного периода. Обратите внимание, что мы говорим о чистой стоимости заказа здесь, стоимость доставки и НДС не включены.

Подтвержденный доход относится к величине заказа, приписываемой транзакциям, которые были подтверждены в процессе валидации, и отслеживались в течение выбранного периода. Опять же, мы говорим о чистой стоимости заказа здесь, стоимость доставки и НДС не включены.

Валовые затраты на маркетинг состоят из общей суммы комиссионных и сборов, связанных с транзакциями, отслеживаемыми в течение выбранного периода. Обратите внимание, что мы говорим о валовых затратах здесь, поэтому сумма включает в себя подтвержденную, а также открытую комиссию и плату. Кроме того, валовые маркетинговые затраты могут также включать комиссионные и сборы за показы объявлений и клики.
CR (ставка клика) — это процент кликов, которые приводят к транзакциям.
CTR (коэффициент кликов) — это процент показов объявлений, которые приводят к кликам.
eCPA (эффективная стоимость за действие) представляет собой общую стоимость маркетинга, деленную на количество транзакций.
eCPC Эффективная цена за клик представляет собой общую стоимость маркетинга, деленную на количество кликов.
eCPM (эффективная стоимость на миллион) представляет собой общую стоимость маркетинга, деленную на количество серий из 1000 рекламных показов.
Подтвержденная выручка представляет собой доход от всех подтвержденных транзакций.

Чистая рентабельность инвестиций является подтвержденной выручкой, из которой были вычтены валовые маркетинговые затраты.
Обратите внимание, что CR, CTR, эффективная цена за клик, eCPC, эффективная цена за тысячу показов, подтвержденный доход и чистый ROI доступны только в таблице разделения трафика в нижней части страницы.

Атрибуция каналов отслеживания

Распределение по каналам отслеживания следует приоритетам атрибуции, определенным в менеджере атрибуции. Поэтому в отчете не учитываются группы атрибуции.

Работа с докладом

Выбор данных

Чтобы использовать отчет, вам нужно выбрать данные, которые вы хотите рассмотреть. Вы делаете это в панели вверху страницы:

• Сначала вы выбираете период, который хотите принять во внимание. Вы можете использовать динамические таймфреймы, такие как текущая неделя или последние три месяца, или использовать пользовательские таймфреймы.
• После выбора периода вы выбираете рекламодателей. Обратите внимание, что вы можете выбрать нескольких рекламодателей.

После выбора периода и одного или нескольких рекламодателей нажмите кнопку поиска в правом нижнем углу панели.

Работа с обзором каналов и устройств

Генеральная

После того, как вы выбрали свои данные и нажмите кнопку «Поиск», график в середине страницы будет выглядеть примерно так:

По умолчанию будет отображаться распределение по каналам отслеживания. Если вы хотите просмотреть дистрибутив между устройствами, используйте вкладку «Обзор устройства». На вкладках ниже вы можете отображать распределение с течением времени, состав и диапазон. Вы можете использовать кнопки под «KPI», чтобы изменить KPI, на который вы смотрите.

Как обсуждалось выше, вы можете не только использовать график, визуализирующий распределение с течением времени, но также графики, визуализирующие состав и диапазон распространения. Для каждого графика есть некоторые точки импорта. Давайте обсудим их подробно.

Со временем

В разделе «Тип диаграммы» вы можете использовать несколько кнопок для изменения режима отображения графика:

• По умолчанию распределение будет отображаться в стеке, т.е. числа будут накапливаться. Вы можете использовать кнопку «stacked», чтобы вернуться в этот режим отображения.
• Если вы выберете «процент», распределение будет показано в процентах.
• Вы также можете отобразить общее количество выбранных KPI, щелкнув «total». Если вы это сделаете, вы больше не увидите дистрибутив, но график позволит вам сравнить ваши номера с предыдущим периодом или тем же периодом в течение предыдущего года, нажав соответствующие кнопки.

Следует отметить следующие моменты:

• Ниже графика вы найдете объяснение цветов, используемых для другого канала отслеживания. Нажимая на точку, вы можете отфильтровать определенный канал отслеживания. Кроме того, вы можете скрыть все или выбрать все, используя соответствующие кнопки в правом нижнем углу панели графа. Это полезно, если вы хотите посмотреть на один канал отслеживания, в частности.
• Если вы прокрутите график, появится таблица, объясняющая цвета, используемые для другого канала отслеживания. Таблица также содержит точные значения KPI в день.
• Если вы используете более длительный период и хотите увеличить масштаб, нажмите на точку, в которую вы хотите начать, и перетащите указатель мыши на график, пока не найдете точку, в которой вы хотите остановить. Чтобы сбросить масштаб, используйте кнопку «reset zoom» в правом верхнем углу страницы.

Состав

Если вы выберете вкладку «композиция», вы увидите два графика, которые выглядят примерно так:

На графике слева KPI будет разделен по каналу. Следует отметить следующие моменты:

• Как и в предыдущем графике, вы можете отфильтровать определенные каналы отслеживания, щелкнув соответствующую точку в легенде ниже графика. Чтобы скрыть или показать все каналы отслеживания, используйте соответствующие кнопки в правом нижнем углу панели графа.
• Если вы прокрутите график, отобразится таблица, поясняющая канал отслеживания, показатель и процент по отношению ко всему числу KPI.

На графике слева вы найдете диаграмму, отображающую распределение в процентах. Если вы просматриваете график, вы можете отобразить таблицу, содержащую точную цифру KPI для каждого канала отслеживания. Нажимая на соответствующий фрагмент, вы можете сделать его выдающимся.

Диапазон

Если вы выберете вкладку «диапазон», вы увидите таблицу, которая выглядит примерно так:

Как обсуждалось выше, этот график отображает важные статистические данные, относящиеся к распределению выбранного KPI по каналам отслеживания. Для каждого канала вы увидите линию, идущую слева направо. В середине есть бар и красная вертикальная линия. Давайте рассмотрим детали:

• Цифра в начале строки представляет собой наименьшую сумму для KPI, сгенерированного вами за один день, в течение выбранного периода.
• Цифра в конце строки представляет наибольшую сумму для KPI, сгенерированного вами в течение одного дня, в течение выбранного периода.
• Цифра в середине соответствует красной вертикальной линии и представляет собой медиану для KPI, которую вы создали за выбранный период.
• Когда вы просматриваете панель, эти цифры будут отображаться в таблице вместе с нижним и верхним квартилями. Цифры соответствуют началу и концу бара.

Работа с разделом трафика

Распределение каналов

Как уже упоминалось выше, вы можете использовать таблицу разделения трафика, чтобы различать распределение трафика по каналам отслеживания и устройствам вашего клиента. Чтобы переключаться между каналами и устройствами, используйте вкладки над графиками. Для распределения каналов таблица будет выглядеть примерно так:

Слева в столбце «имя» вы найдете имена всех ваших каналов отслеживания. В других столбцах вы найдете цифры, относящиеся к KPI, указанным в заголовке. Обратите внимание, что вы можете добавить KPI, нажав кнопку «управлять столбцами» в правом верхнем углу страницы. Просто выберите галочку рядом с ней и нажмите кнопку «перезагрузить» в нижней части меню. Вы также можете удалить столбцы, разделив соответствующие поля.

Чтобы указать цифры, перейдите в колонку слева и нажмите значок «плюс» рядом с названием канала отслеживания. Если вы это сделаете, вы увидите, что строка категории отслеживания распахивается, отображая категории рекламного пространства, связанные с ней . Цифры, относящиеся к категориям, будут отображаться в соответствующей строке. В свою очередь, категории можно открыть с помощью значка плюса. Вы можете указать KPI на следующих уровнях:

• Канал отслеживания
• Категория
• Подкатегория
• Компания (партнер)
• Рекламное место

Если вы ищете конкретную компанию или рекламное место, рекомендуется использовать поле поиска в правом верхнем углу панели.

Распределение устройств

Вы также можете использовать таблицу разделения трафика, чтобы указать цифры, относящиеся к распределению между устройствами вашего клиента. Просто используйте вкладку над графиками, чтобы переключиться на «обзор устройства» и прокрутите вниз до таблицы. Если вы это сделаете, таблица будет выглядеть примерно так:

Опять же, вы найдете имена всех устройств, используемых слева, в столбце «name». В других столбцах вы найдете цифры, относящиеся к KPI, указанным в заголовке. Вы можете добавить KPI, нажав кнопку «управлять столбцами» в правом верхнем углу страницы. Просто выберите галочку рядом с ней и нажмите кнопку «перезагрузить» в нижней части меню. Вы также можете удалить столбцы, разделив соответствующие поля.

Чтобы указать цифры, перейдите в колонку слева и нажмите значок «плюс» рядом с названием канала отслеживания. Если вы это сделаете, вы увидите, что строка устройства сбрасывается и отображает операционные системы, используемые на устройствах. Цифры, относящиеся к этим операционным системам, находятся в соответствующей строке. Обратите внимание, что вы также можете отменить таблицу и отобразить операционные системы на самом высоком уровне. Для этого используйте вкладки непосредственно над таблицей.

Если вы ищете определенную операционную систему, может быть полезно использовать окно поиска в правом верхнем углу панели.