Apple зарекомендовала себя как лидер в области технологических инноваций и осталась на переднем крае защиты конфиденциальности пользователей. Благодаря своему последнему обновлению iOS 11 и Safari, компания уделяет внимание своим клиентам еще один шаг вперед с новой функцией, известной как Intelligent Tracking Prevention.

Что такое интеллектуальное отслеживание?

Intelligent Tracking Prevention — новая функция Webkit, механизма веб-браузера с открытым исходным кодом, который включает в себя веб-браузер Apple Safari, среди прочего , в новой версии Safari 11 и iOS 11 .

Эта функция направлена ​​на дальнейшую защиту конфиденциальности пользователей в Интернете путем изменения способа Safari обрабатывать файлы cookie сторонних производителей.

Как работает интеллектуальное отслеживание?

Перед понятием «Интеллектуальное отслеживание» браузерные и мобильные браузеры Safari блокировали сторонние файлы cookie по умолчанию и позволили пользователям iOS блокировать рекламу, установив расширения Safari, а также блокировщики контента (начиная с iOS 9 и далее).

First-party cookies традиционно безопасны от любых автоматических блокировок или удалений, поскольку они несут ответственность за обеспечение бесшовной работы пользователей.

Например, first-party cookies  могут сохранять информацию о сеансе открытой, что может запомнить такие вещи, как:

• Ваш статус входа в систему, который можно использовать для входа на веб-сайты и приложения.
• Какие продукты вы добавили в тележки для покупок.
• Настройки веб-сайта, например, какую языковая версия вы выбрали.
• Значения, введенные вами в формы (например, имя, адрес электронной почты и компания в форме загрузки белой бумаги).

Однако некоторые first-party cookies могут использоваться для отслеживания пользователей таким же образом, как и сторонние файлы cookie, а новая версия Safari 11 нацелена на это самое действие.

Когда First-Party Cookies становятся трекерами

Большинство людей не связывают first-party cookies с трекерами, но есть определенные ситуации, когда это возможно, и здесь все становится немного сложнее.

Чтобы пояснить этот момент, давайте рассмотрим пример того, как first-party cookie можно использовать для отслеживания пользователей через Интернет при использовании Safari (настольного или мобильного).

Пример №1 — Пользователь нажимает на объявление

Как создается first-party cookie с помощью службы переназначения объявлений

Вот что происходит на изображении выше:

1. Пользователь посещает веб-сайт, first-party cookie (xzy890) создается веб-сайтом в своем домене (example.com) и назначается пользователю.
2. Затем пользователь нажимает на объявление и направляется на домен платформы AdTech (ad.ads-r-us.com).
3. Платформа AdTech создает first-party cookie (klm456) в своем домене (например, ads.ads-r-us.com) и назначает его пользователю.
4. Затем платформа AdTech перенаправляет браузер на целевую страницу рекламодателя (www.usedcarsite.com).

Важно отметить, что причина, по которой платформа AdTech может создать first-party cookie, заключается в том, что пользователь нажал на объявление, которое затем было направлено на домен платформы AdTech. Если пользователь не нажал на объявление, платформа AdTech не смогла бы создать third-party cookie, поскольку Safari блокирует их по умолчанию.

Поскольку платформа AdTech created a first-party cookie под своим доменом (ads-r-us.com) и назначила его пользователю, теперь он может отслеживать пользователя при перемещении по сети и обслуживать их с помощью персонализированных объявлений.

Тем не менее, эта возможность first-party cookies в качестве трекеров несколько изменилась с последней версией Safari 11.

Ниже приводится краткая информация о том, как работает интеллектуальное отслеживание:

1. Интеллектуальная система предотвращения слежения включает в себя модель машинного обучения (известную как классификатор машинного обучения) для оценки того, какие частные контролируемые домены имеют возможность отслеживать пользователей на разных сайтах. Эта модель основана на статистике, собранной браузером.
2. Если классификатор машинного обучения идентифицирует, что для отслеживания может использоваться конкретный particular first-party cookie (например, ad.ads-r-us.com), пользователь должен будет взаимодействовать с сайтом на уровне основного домена ( т.е. напрямую обращаться к веб-сайту) в течение определенного периода времени, в противном случае файлы cookie потеряют свои third-party возможности и будут очищены (технический языком для удаления).

Давайте рассмотрим некоторые возможные сценарии, используя пример, расположенный выше (пример # 1):

Сценарий №1

Пользователь посещает ads-r-us.com (т. Е. Основной домен) в течение 24 часов после нажатия на объявление. first-party cookies от ads-r-us.com смогут работать в качестве third-party трекеров с этого момента.

Интеллектуальное отслеживание после 24 часов после нажатия на объявление

В этом случае cookie теперь можно использовать в third-party контексте, например, для перенацеливания.

Сценарий №2

Пользователь не посещает ads-r-us.com в течение 24 часов после нажатия на объявление. Однако они посещают сайт через 3 дня после нажатия на объявление.

Интеллектуальное отслеживание более чем через 24 часа после клика по объявлению

В этом случае, поскольку пользователь не посетил ads-r-us.com в течение 24 часов, cookie, созданный ads-r-us.com, не может использоваться в third-party контексте — например, он не может быть использован для повторного таргетинга на рекламу и для отображения объявления без переназначения пользователю.

Сценарий №3

Пользователь не имеет доступа к ads-r-us.com вообще в течение 30 дней после нажатия на объявление.

Интеллектуальное отслеживание 30 дней после нажатия на объявление

В этом случае будет очищен first-party cookie, созданный ads-r-us.com.

Какие компании или службы не пострадают от интеллектуального отслеживания?

Функция Intelligent Tracking Prevention — это еще один пример обновления конфиденциальности, который угрожает тому, на что зависит онлайн-реклама — файлы cookie.

Тем не менее, есть некоторые компании, которые не могут быть сильно затронуты релизами Safari 11 и iOS 11.

Веб-аналитика и другое маркетинговое программное обеспечение, основанные на использовании First-Party Cookies

Пока first-party cookie используется только в контексте first-party, как в случае с Google Analytics или Piwik PRO Marketing Suite , тогда Intelligent Tracking Prevention не будет блокировать программное обеспечение от установки файлов cookie.

Причина этого в том, что эти платформы устанавливают cookie (через JavaScript) в домене веб-сайта, который пользователь посещает в данный момент.

Например, если тег Piwik PRO был установлен на веб-сайте www.example.com , он установит файл cookie в домене www.example.com. Этот файл cookie не используется в third-party контексте, поскольку программное обеспечение используется только в домене www.example.com .

Теперь, если Piwik PRO использовался для анализа другого сайта, например www.usedcarsite.com , тогда у него будет отдельный файл cookie в домене www.usedcarsite.com, а также отдельный идентификатор сайта в базе данных.

Self-Hosted и White-Labeled программное обеспечение

Большинство компаний, которые используют self-hosted программное обеспечение, не будут затронуты этим изменением, так как в большинстве случаев программное обеспечение размещается под субдоменом (например, software.example.com ), что означает, что first-party cookies все равно будут созданы, когда пользователь посещает их сайт.

Кроме того, некоторые облачные программы могут быть сконфигурированы таким образом, чтобы программное обеспечение указывало на субдомен клиента. Эта практика известна как заказная поддержка домена или white labeling домена .

Тем не менее, очень мало компаний AdTech, которые предоставляют локальные версии своего программного обеспечения или доменной маркировки white labeling, главным образом потому, что:

Пользователь будет привязан к конкретному клиенту, то есть не сможет отслеживать их по всей клиентской базе.

Процесс синхронизации файлов cookie должен выполняться отдельно для каждого настраиваемого домена, что делает его незаменимой моделью, поскольку она должна поддерживать сотни или тысячи клиентов.

Важно отметить, что этот момент применяется ко всем популярным платформам в экосистеме, таким как платформы управления данными (DMPs) и другое программное обеспечение для маркетинга. Компании должны будут внести изменения в то, как их инструменты маркетинга и рекламы обрабатывают third-party cookies или используют тот, который может быть размещен на собственном хостинге и white-labeled.

Экосистемы рекламы Walled-Garden

Хотя такие компании, как Facebook и Amazon, не будут полностью защищены от интеллектуального отслеживания, они не будут затронуты так же, как и другие компании AdTech.

Причина этого сводится к концепции first-party cookies. Как объяснялось выше, если посетитель обращается к своей учетной записи Facebook (то есть через facebook.com ), затем Facebook назначит first-party cookies для этого пользователя. Если этот пользователь получит доступ к другому сайту, скажем, mycookingsite.com , то рекламодатель, использующий рекламную сеть Facebook (известная как Audience Network), сможет отображать на них целевые объявления.

Поскольку большинство пользователей регулярно посещают Facebook и Amazon, их first-party cookies будут активны дольше, и риск их очистки будет довольно низким.

С другой стороны, у Google могут возникнуть некоторые проблемы с этими новыми изменениями, так как большинство их платформ AdTech размещаются в домене DoubleClick (т.е. doubleclick.net ), а не в домене Google. Только время покажет, переносит ли Google все свои рекламные технологические продукты в свой домен Google.

Вывод

Крупные рекламные группы критиковали Apple за то, что выпустили Intelligent Tracking Prevention, поскольку они считают, что это будет угрожать экономической модели Интернета, хотя браузеры Safari составляют лишь около 14% общего использования браузером на всех устройствах , но введение этой функции является лишь одним из многие изменения, которые индустрия онлайн-рекламы должна будет приспособиться.

С учетом того, что в 2018 году будут введены в действие GDPR и ePrivacy, все компании, работающие в экосистеме цифровой рекламы, должны будут уделять больше внимания защите конфиденциальности пользователей и соблюдению новых законов о конфиденциальности.

По большей части это потребует значительных изменений в политике и много инноваций.

 

Ingenious Tech. gредлагает готовую независимую рекламную платформу для автоматизации маркетинга и бизнес аналитики. (White Label Domen- First Party Tracking)

Позволяет быстро создать собственную рекламную программу/сеть  (CPA, CPC, CPM) для прямой работы с лучшими рекламными партнерами с минимальными затратами

Позволяет объединить все маркетинговые каналы и устройства, отслеживать, анализировать и оптимизировать все маркетинговые мероприятия и рекламные площадки в едином формате.

Помогает маркетологам быстро определять реальное влияние каналов на конверсии и продажи и выставлять приоритетность вознаграждения.