fbpx

Что такое атрибуция и что за шум вокруг этого?

Карлос Гулез Эскобедо

Короче говоря, атрибуция определяет, кто получает продажу или конверсию. Другими словами, это логика, которую вы применяете, чтобы решить, кто берет кредит на транзакцию. Если этого достаточно для вас, нет необходимости проходить оставшуюся часть статьи, если вы не хотите знать, о чем идет эта шум.

Хорошо, почему все говорят об атрибуции и пытаются найти лучшую модель атрибуции для них? Ответ заключается в оптимизации маркетинговой деятельности. Мир становится более конкурентоспособным вторым, поэтому вчерашняя работа устарела вчера. Сложная логика атрибуции помогает умным маркетологам делать больше с теми же ресурсами .

Теперь у нас есть технологии, которые могут соответствовать циклу принятия решений о покупке пользователя с нашими маркетинговыми усилиями. Теперь можно видеть, когда пользователь узнал о нашем существовании, сколько времени потребовалось для поиска других вариантов и сравнения их, а главное, какие каналы использовались для завершения его / ее покупки.

Понимая эти путешествия, маркетологи могут узнать, как их клиенты принимают решения, а затем найти правильное сообщение в нужное время.

Все эти путешествия создают примеры и модели, рассказывающие очень интересную историю: историю ROI. Хитрость заключается в том, чтобы соединить точки внутри поездок с их затратами и с выручкой, а затем математика проста. Логические шаги заключаются в том, чтобы переключать бюджеты с менее прибыльных шаблонов на более прибыльные, а вуаля! Вы получаете больше результатов с теми же ресурсами.

Если вы изучаете изменение старой логики атрибуции, рассмотрим несколько вещей:

  • Это долгосрочный проект; Соответствующие решения должны приниматься с соответствующими данными. У вас не будет статистически значимых данных после 2 недель сбора данных.
  • Определите свои цели, задав себе простой вопрос: чего я хочу достичь в результате этого проекта? Это также поможет вам определить данные, которые вы хотите собрать. Хотите сделать это еще веселее? Смешайте его с данными CRM.
  • Будьте готовы потратить время на анализ ваших данных. Информация будет там, чтобы поддержать решения, но в конце дня кому-то нужно нажать спусковой крючок.
  • И последнее, но не менее важное: хотя совместное использование — это забота, не делитесь своими данными с третьими лицами , это как разделение вашей жены или вашего банковского счета, вы просто не делаете этого.

 

Share this post

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.